4 Öffentlicher Raum - Lebendige Stadt

1 Einführung und Zielsetzung
1.1 Großformatige Werbung, Branding, öffentlicher Raum
Seit Mitte der 90er Jahre mehren sich in deutschen Großstädten
großformatige Werbeflächen als sichtbares Zeichen
einer Kommerzialisierung öffentlicher Räume. Insbesondere
an Baugerüsten wird für nahezu alles geworben, was konsumiert
werden kann, in einer Größe, die andere Werbemedien
weit übersteigt: In Bremen war ein Jahr lang statt
der Renaissance-Fassade des Rathauses eine überdimensionale
Schokolodenreklame zu sehen (vgl. Abb. 1.1), das
Brandenburger Tor in Berlin war von einer Werbung für
Telekommunikation verdeckt, in Birmingham wurde der
Abb. 1.1:
Schokoladenreklame am
Rathaus, Bremen 2002
Was macht zuletzt Reklame der Kritik so überlegen?
Nicht was die rote elektrische Leuchtschrift
sagt – die Feuerlache, die auf dem
Asphalt sie spiegelt.
(Walter Benjamin, 1928)
»weltgrößte Adventskalender« von einem Getränkehersteller
an einer Fassade installiert, in Rotterdam wirbt an
der Fassade des Delftse Poort ein bekannter niederländischer
Fußballer für Sportartikel – und das etwa in der
Größe der Freiheitsstatue. 1
1.1 Großformatige Werbung, Branding, Einführung öffentlicher und Zielsetzung Raum
Dies geschieht in einer Zeit, in der uns die Präsenz
von Werbung in kaum einem Lebensbereich unberührt
lässt. Marken erobern sich Zug um Zug neue Lebensbereiche:
Musik, Sport, Medien und eben auch den öffentlichen
Raum der Städte, in dem z. B. die Werbeflächen
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