4 Öffentlicher Raum - Lebendige Stadt

Exkurs 1
Entwicklung der Außenwerbung 7
Außenwerbung gibt es in verschiedenen Formen schon seit
sehr langer Zeit, wenngleich sie erst seit der industriellen Revolution
mit ihren gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und technischen
Folgen in größerem Umfang auftrat.
Die Anfänge der Außenwerbung reichen zurück bis in die
Antike, so stellten zum Beispiel Händler in Babylon Tafeln vor
ihren Verkaufsstellen auf, auf denen in Keilschrift die angebotenen
Waren aufgelistet waren (Schweiger/Schrattenecker 1995,
S. 1). Im Spätmittelalter mit Entwicklung der Papierproduktion
und der Buchdruckerkunst kam es zu einem ersten Aufschwung
von Plakaten und Flugblättern. Das erste – noch be-
Abb. 3.2: Erste Litfaßsäulen in Berlin, 1855
3.1 Werbung und öffentlicher Raum
kannte – Plakat dieser Art warb 1482 für eine Neuausgabe der
Werke von Euklid (Reinhardt 1993, S. 231). Mit dem Aufstieg
der Städte als Ballungs- und Handelszentren wurden Plakate
für verschiedene Wirtschaftszweige interessant. Dies führte bereits
im 17. Jahrhundert zu regelnden (hemmenden) Eingriffen
in Polizeiverordnungen und Kramerordnungen, so enthielt z. B.
die Dresdener Statuta von 1660 Bestimmungen über »Klebesäulen«
(Reinhardt 1993, S. 235).
Die industrielle Revolution mit ihren wirtschaftlichen, technischen
und gesellschaftlichen Veränderungen im 19. Jahrhundert
war die Voraussetzung für einen Aufschwung der Außenwerbung.
»Sie (geschäftliche Werbung) gewinnt nennenswerten
Umfang erst mit den Konzentrationsprozessen des industriellen
Kapitalismus in der zweiten Hälfte des 19. Jahrhunderts.«
(Habermas 1962/1990, S. 285 f.). Die geänderten Produktionsverhältnisse
ermöglichten Massenproduktion und schufen die
Notwendigkeiten, die Nachfrage zu fördern bzw. herzustellen
und an das eigene Unternehmen zu binden.
Das Medium des Plakates war in der Mitte des 19. Jahrhunderts
für politische Zwecke weit verbreitet, bevor es staatlicherseits
stark reglementiert wurde und in der preußischen
Preßverordnung von 1849 alle Plakate mit Ausnahme amtlicher
Bekanntmachungen verboten wurden. Die Wirtschaft
verlangte jedoch bereits zu dieser Zeit so nachdrücklich nach
dem Plakat als Werbemittel, dass Kompromisse gefunden
werden mussten. In Berlin wurden 1855 die ersten 150 Litfaßsäulen
aufgestellt (vgl. Abb. 3.2), Vorläufer gab es in London
seit 1824 und in Paris seit 1842. Außerhalb der Litfaßsäulen,
deren Zahl rasch anstieg, blieb der Plakatanschlag verboten.
Zeitgenössische Kommentatoren standen diesem neuen Element
im öffentlichen Raum überwiegend skeptisch gegenüber.
Kritisiert wurde zum einen die architektonische Erscheinung,
zum anderen der Einzug der wirtschaftlichen Werbung in das
Straßenbild; positiv wurde vermerkt, dass der ungeordnete
Plakatanschlag dadurch eingedämmt werden konnte (vgl.
Reinhardt 1993, S. 236 f.). Nicht von der Hand zu weisen ist
Reinhardts These, dass die oft in Zeitungen veröffentlichten
Proteste gegen Plakate und Litfaßsäulen auch geprägt waren
von Befürchtungen der Zeitungen, AnzeigenkundInnen zu verlieren.
7 Die folgenden Ausführungen beruhen für den Zeitraum bis
1945 im Wesentlichen auf der Dissertation von Dirk Reinhardt:
Von der Reklame zum Marketing – Geschichte der
Wirtschaftswerbung in Deutschland, Akademie Verlag GmbH
Berlin, 1993.
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