4 Öffentlicher Raum - Lebendige Stadt

6 Standortdatenbank und Befragungen
den (also nicht die Netto-Umsätze der Agenturen 60 )
lassen sich anhand einiger vorhandener Angaben über
Preise unter Vorbehalt schätzen auf insgesamt ca.
15 Mio. Euro pro Monat (entspricht ca. 175 Mio. Euro
pro Jahr), wenn alle Standorte durchgehend vermietet
wären und 12 Monate lang zur Verfügung stünden.
Aktuell gibt es keine Vollvermietung, so dass davon
auszugehen ist, dass die tatsächlich für großformatige
Werbung aufgewendete Summe geringer ist.
Große Stadt – große Werbung: Großformatige Werbung
ist ein Großstadtphänomen
Großformatige Werbung ist (bisher) eindeutig ein Großstadtphänomen.
Dies erklärt sich vor allem dadurch, dass
ein zentrales Interesse der Werbetreibenden die Menge
derjenigen ist, die die Werbung bemerken können (die
Branche spricht von »Tageskontaktchancen«). Generell gilt:
Je mehr mögliche Kontakte, also je größer die Wahrnehmbarkeit
ist, desto attraktiver wird der Standort als Werbestandort.
Über 80 % aller erfassten Standorte liegen in den
12 deutschen Städten mit mehr als 500 000 EinwohnerInnen.
In den 19 Städten mit 200 000 – 300 000 EinwohnerInnen
liegen insgesamt nur 5,91 % der Standorte (vgl.
Tab. 6.1 und Abb. 6.1). Die Verteilung auf die Städte
erklärt auch die Verteilung auf die einzelnen Bundesländer
Abb. 6.1: Standortverteilung nach Einwohnerzahlen in %
(2003)
68
Tab. 6.1: Städte mit mehr als 20 erfassten Standorten
(2003)
Stadt Standortzahl
Berlin 117
München 65
Frankfurt/Main 47
Hamburg 42
Düsseldorf 42
Hannover 42
Köln 38
Stuttgart 26
Essen 20
(vgl. Abb. 6.2): So liegen in den drei Stadtstaaten Berlin,
Hamburg und Bremen insgesamt 32,35 % aller Standorte.
In den neuen Bundesländern sind es insgesamt nur 4 %
aller Standorte.
Auch die durchschnittliche Größe der großformatigen
Werbung nimmt mit der Einwohnerzahl der Städte zu:
Während »kleine« großformatige Werbeanlagen (weniger
als 100 m 2 ) in großen Städten unterproportional und in
kleineren Städten überproportional vertreten sind, ist es bei
den großen Werbeanlagen (über 200 m 2 ) genau umgekehrt.
Werbeanlagen über 1000 m 2 kommen ausschließlich
in Städten mit mehr als 1 Mio. EinwohnerInnen vor (vgl.
Abb. 6.3 und 6.4).
60 Die Netto-Umsätze der Unternehmen der Außenwerbung für
Riesenposter werden vom FAW (Fachverband Außenwerbung)
für das Jahr 2001 mit 44,24 Mio. Euro angegeben, mit
einer Steigerung gegenüber dem Vorjahr um 21,9 %. Insgesamt
liegen die Investitionen für Werbung um etwa ein Drittel
über den Netto-Umsätzen der Werbeunternehmen, so
dass sich diese Zahl in etwa auf 66 Mio. Euro pro Jahr schätzen
lässt (Zahlen aus: ZAW 2002, S. 352 und 9).