4 Öffentlicher Raum - Lebendige Stadt

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Gutachter: Prof. Dr. Peter Ache Prof. Dr. Dittmar Machule PD Dr. Dirk Schubert Mündliche Prüfung: 22. 12. 2006 Alle Rechte vorbehalten Societäts-Verlag © 2008 Frankfurter Societäts-Druckerei GmbH Satz: Janß GmbH, Pfungstadt Druck und Verarbeitung: Messedruck Leipzig GmbH Umschlaggestaltung: Nicole Proba, Societäts-Verlag Printed in Germany 2008 ISBN 978-3-7973-1086-6
Inhaltsverzeichnis Im Januar 2008 ..................................................................... 9 1 Einführung und Zielsetzung .......................................................... 11 1.1 Großformatige Werbung, Branding, öffentlicher Raum ..................................... 11 1.2 Forschungsstand ............................................................... 15 1.3 Zielsetzung und Forschungsfragen ................................................... 17 2 Aufbau der Arbeit ................................................................. 19 3 Außenwerbung und Großformatige Werbeflächen ........................................... 21 3.1 Werbung und öffentlicher Raum .................................................... 21 Exkurs 1: Entwicklung der Außenwerbung ............................................. 23 3.2 Großformatige Werbeflächen ...................................................... 29 3.3 Zusammenfassung. ............................................................. 34 4 Öffentlicher Raum ................................................................. 36 4.1 Die Begriffe »öffentlich« und »öffentlicher Raum« ........................................ 36 4.1.1 Normatives Verständnis des Begriffes »öffentlich«. ................................... 36 Exkurs 2: Wechselnde Bedeutungen des Begriffes »öffentlich« ........................... 38 4.1.2 »Öffentlicher Raum« ....................................................... 45 4.2 Ausgewählte Ansätze zur Beschreibung bzw. Typisierung öffentlicher Räume ...................... 46 4.2.1 Charakterisierung der ausgewählten Ansätze ....................................... 47 4.2.2 Vergleichende Auswertung der ausgewählten Ansätze. ................................ 48 4.3 Schnelllebigkeit und Bildhaftigkeit – zwei Charakteristika von Werbung in ihrer Entsprechung im öffentlichen Raum ............................................................. 51 4.3.1 »Dauerhaftigkeit« im öffentlichen Raum .......................................... 51 4.3.2 »Zeichen« im öffentlichen Raum ............................................... 54 4.4 Zusammenfassung und Arbeitshypothesen ............................................. 55 5 Branding und öffentlicher Raum ....................................................... 57 5.1 Begriff, Zielsetzung und Erscheinungsformen von Branding .................................. 57 5.2 Werbung als Thema und Problem der Stadtplanung. ...................................... 62 5.3 Öffentlicher Raum, Werbung und Simulation ........................................... 63 Inhaltsverzeichnis
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7 Fallstudien: Frankfurt am Main, M
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9 Handlungsoptionen der Stadtplanun
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Literaturverzeichnis Curtis, Barry
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Methodik der Arbeit 1. Standortdate
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Großformatige Werbeflächen in der
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Halle/Saale: restriktiv - Werbesatz
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Gesprächsleitfaden im Rahmen der F
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