Theaterpädagogisches Begleitmaterial - Theater Marburg

Gespräche über die Konsumwelt im allgemeinen und über bestimmte Markenausprägungen im
besonderen.
Zwischen dem neunten und elften Lebensjahr pflegen Kinder den „fanatischen Realismus“. Mit
unglaublicher Sturheit und Ausdauer gehen sie jeder noch so geringfügig scheinenden
Widersprüchlichkeit nach. Sie entwickeln sich zu unbequemen Detailfanatikern, nehmen gnadenlos
jeden Gegenstand, jedes Produkt genau unter die Lupe und sehen es als ihre Pflicht, kein gutes
Haar daran zu lassen. Optische Illusionen? Kinderkram; dafür sind sie nicht mehr anfällig.
Werbern, die sie mit oberflächlichen, lieblos hingemalten Scheinbildern um den Finger wickeln
wollen, machen sie das Leben zur Hölle.
Dabei, so erfuhr Thomas Bever bei seinen Untersuchungen zu seiner Arbeit „Young viewer's
troubling response to TV-ads“, geraten ihre figurativen Denkmuster entwicklungsbedingt in Konflikt
mit ihren operationalen Denkstrukturen. Macht ein Kind in diesem Alter negative Erfahrungen mit
der Werbung, reagiert es mit Verallgemeinerungen. Das Urteil, zu dem es gelangt, ist hart und bis
auf weiteres unumstößlich. Der achtjährige Fabian hat sein Urteil längst gefällt: „Die von der Werbung
lügen sowieso immer nur.“ Ihm ist dabei allerdings nicht bewußt, daß dieses Urteil ein vorgefertigtes
ist und durch die konsequente Erziehungsarbeit seiner Mutter zustande kam.
Zehn- bis Zwölfjährige heißen im Marketingfachjargon „Pre-Teens“, doch wehe, man versucht sich
in diesem Ton an sie heranzumachen. Man wird kläglich scheitern. Vorbei die heile, uncoole
Kinderwelt. Ihre Kinderklamotten haben sie ein für allemal abgelegt, ja, sie entwickeln eine
extreme Animosität gegen alles, was kindlich, in ihren Augen also kindisch ist. Mit Riesenschritten
und weit aufgesperrtem Mund stürmen sie in die Welt der Jugendlichen - um sie zu erobern,
würden wir annehmen. Um sich ihr anzupassen, entspricht jedoch eher der Realität.
Die Werbeindustrie hechelt diesen Kindern hinterher und kann sie kaum fassen: Sie definieren sich
- manchmal nur für ein paar Wochen - über mittlerweile mindestens 400 sich ständig ändernde
Szeneabsplitterungen - ob sie sich vorübergehend zu „Cyberpunk“ oder „Hippie-Revival“, zu
„Techno“, „Grunge“, zu den „Mods“ oder gar zur Gruppe der „Poetry“ hingezogen fühlen, ist in diesem
Alter noch so zufällig wie diese Trendauswahl. Neugierig saugen sie alles auf, was für sie neu ist,
auch wenn sie längst noch nicht alles verarbeiten können. Die meisten von ihnen sind total
überfordert. Doch auch wenn sie es merken würden - nie in ihrem viel zu schnell dahinrasenden
Leben würden sie es zugeben. Das brauchen sie auch nicht, denn meist sind sie ohnehin schon
viel weiter, als ihre verständnislos zusehenden – und deshalb häufig wegsehenden – Eltern
annehmen.
Die Marketingfachwelt hat sich aus der Psychologie und Medizin das Wort „Akzeleration“, das die
Vorverlegung der körperlichen Reifung im Kindes- und Jugendalter bezeichnet, geliehen, um das zu
beschreiben, was es den Erwachsenen beinahe unmöglich macht, die Generation ihrer Kinder zu
verstehen: Heute heranwachsende junge Menschen entwickeln sich deutlich schneller als frühere
Generationen. Hinreichend geklärt sind die Ursachen dieses Phänomens zwar bis heute nicht,
doch geht man davon aus, daß veränderte Ernährung, verstärkte Sonnenexposition und
hormonale wie genetische Einflüsse dazu geführt haben, daß der durchschnittliche
Dreizehnjährige heute bis zu fünfzehn Zentimeter größer ist als sein Altersgenosse zu Beginn dieses
Jahrhunderts.
Würde sich dieses Phänomen tatsächlich auf die veränderte Körpergröße beschränken, müßte
allenfalls die Bekleidungsindustrie reagieren. Doch um die physische Reifung allein geht es nicht.
Die heutigen Kids wachsen ihren Eltern in jeder Hinsicht über den Kopf - auch in geistiger. Dafür
macht die Wissenschaft unter anderem die extreme Reizflut verantwortlich, mit der die Kinder
tagein, tagaus konfrontiert sind und die ihr gesamtes Nervensystem intensiver beansprucht als noch
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