Jahr der Chancen 2009 - E&W
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MULTIMEDIA E&W 12/08<br />
RÜCKBLICK AUF DAS UE-JAHR 2008<br />
Eine klare Entscheidung<br />
Fernsehen war wie<strong>der</strong> das zentrale Thema im Bereich <strong>der</strong> Unterhaltungselektronik – dabei ging es aber nicht nur um die<br />
Frage, wer den flachsten und größten Bildschirm aufzubieten hat. Gleich zu Beginn wurde die Blu-ray-Disc zur Siegerin<br />
des Format-Streites gekürt. Und HDTV wurde in Deutschland vorerst abgedreht und in Österreich eingeführt. Allen Unkenrufen<br />
zum Trotz lief das <strong>Jahr</strong> für den Elektrofachhandel nicht so schlecht – Navigationsgeräte und digitale Kameras<br />
erwiesen sich neuerlich als Zugpferde. Und mit <strong>der</strong> Forcierung von Konzepten wie Connectivity wurde auch gleich die<br />
Basis für das Wachstum im kommenden <strong>Jahr</strong> geschaffen.<br />
DAS ERSTE EINSCHNEIDENDE Ereignis<br />
des <strong>Jahr</strong>es ließ nicht lange<br />
auf sich warten: Kurz vor <strong>der</strong><br />
Consumer Electronic Show in<br />
Las Vegas ließ Warner Home Entertainment<br />
– bisher eines <strong>der</strong><br />
neutralen Filmstudios in Hollywood<br />
– mit <strong>der</strong> Erklärung aufhorchen,<br />
Filme künftig nur mehr<br />
auf Blu-ray auf den Markt zu<br />
bringen. Die HD-DVD Promotion<br />
Group sagte daraufhin im ersten<br />
Schreck gleich ihre Pressekonferenz<br />
auf <strong>der</strong> CES ab.<br />
Todesstoß für HD-DVD<br />
Toshiba versuchte anschließend<br />
noch, das Ru<strong>der</strong> herumzureißen.<br />
Über Marktanteile wollte man<br />
das neue Format retten und ließ<br />
bei den Preisen für HD-DVD-<br />
Geräten die Hosen runter – aber<br />
vergeblich. Als Wal-Mart und die<br />
Online-Videothek Netflix in den<br />
USA ankündigten, den Toshiba-<br />
Standard aus dem Programm zu<br />
nehmen, war das Schicksal dieses<br />
Formates endgültig besiegelt. Im<br />
März war es dann endgültig soweit<br />
– es wurde das Ende <strong>der</strong><br />
HD-DVD angekündigt, lediglich<br />
das Service sollte noch angeboten<br />
werden. Für Toshiba ein harter<br />
und vor allem kostspieliger Schlag<br />
ins Gesicht.<br />
Am 16. Februar schaltete die<br />
Sat1ProSieben-Gruppe ihre beiden<br />
seit Oktober 2005 frei empfangbaren<br />
HDTV-Kanäle<br />
Sat1HD und ProSiebenHD vorerst<br />
ab – zu geringe Resonanz<br />
vom Markt. Schließlich konnten<br />
von 34 Mio deutschen Haushalten<br />
nur 150.000 HDTV empfangen.<br />
Ein neuerlicher Anlauf ist für<br />
2010 geplant, wenn auch die öffentlich<br />
rechtlichen Sen<strong>der</strong> mit<br />
HDTV beginnen. Dann wird die<br />
Gruppe auch über eine dritten<br />
Satellitenrespon<strong>der</strong> sowie über eigene<br />
Kapazitäten für HD-Programme<br />
verfügen.<br />
HDTV für Österreich<br />
Dass die deutsche Gruppe das<br />
HD-Programm abdrehte, störte<br />
den ORF hingegen nicht. Während<br />
es mit dem Ausbau des digi-<br />
KURZ UND BÜNDIG:<br />
Blu-ray setzte sich gegenüber<br />
HD-DVD durch.<br />
In Deutschland beendet die<br />
Sat1ProSieben-Gruppe ihr HDTV-<br />
Abenteuer, <strong>der</strong> ORF bietet HD<br />
rechtzeitig zur EM an.<br />
Die EM soll auch den Verkauf<br />
von Flachbildschirmen ankurbeln<br />
– wobei die Rechnung nicht<br />
bei allen aufgeht.<br />
Die Wachstumsraten bei Navis<br />
flachen etwas ab.<br />
Digitale Fotografie erweist<br />
sich nach wie vor als Wachstumsbereich.<br />
Panasonic präsentierte bereits auf <strong>der</strong> CES den größten Plasma-Schirm<br />
mit 150 Zoll. Im Spätsommer war er dann auf <strong>der</strong> IFA und schließlich auch<br />
auf <strong>der</strong> Futura zu sehen.<br />
talen terrestrischen Fernsehens<br />
weiter ging und die För<strong>der</strong>aktion<br />
für die mhp-Boxen bis Ende<br />
März verlängert wurde, hatte <strong>der</strong><br />
ORF mit HDTV bereits das<br />
nächste Ziel im Visier.<br />
Das Gegenteil von „gut” ist „gut<br />
gemeint”. Das mussten zu <strong>Jahr</strong>esbeginn<br />
auch die Kommunikationselektroniker<br />
bemerken. Um<br />
Konsumenten bei Empfangsschwierigkeiten<br />
beistehen zu<br />
können, wurde <strong>der</strong> Sat-Check<br />
um einen Pauschalbetrag von 25<br />
Euro eingeführt. Allerdings wurde<br />
das oft als Pauschalbetrag für „alles<br />
reparieren, aber g’schwind”<br />
missverstanden …<br />
Am 2. Juni nahm <strong>der</strong> ORF die<br />
Ausstrahlung von ORF1 in<br />
HDTV in Angriff. Auslöser war<br />
die Europameisterschaft. Die<br />
Spiele sollten ja in bestmöglicher<br />
Bildqualität angeboten werden.<br />
Der EM konnte sich auch Premiere<br />
nicht entziehen und zog<br />
mit Aktionen nach. Industrie und<br />
Fachhandel setzten ebenfalls auf<br />
dieses Event.<br />
Wann, wenn nicht vor einem <strong>der</strong>artigen<br />
Sportevent sollte man<br />
Flachbildfernseher verkaufen<br />
können? HDTV-Geräte und Receiver<br />
standen daher hoch im<br />
Kurs. Panasonic rechnete sich aus,<br />
durch den erhofften Hype auf<br />
„Flache” den Marktanteil in Österreich<br />
um zwei Prozentpunkte<br />
auf zehn Prozent steigern zu können.<br />
Wobei Panasonic sowohl auf<br />
Plasma wie auch LCD-Geräte<br />
setzte. „Für große Diagonalen ist<br />
das die richtige Technologie. Sie<br />
wurde dafür entwickelt. Hingegen<br />
wurde LCD ursprünglich für<br />
Taschenrechner entwickelt”,<br />
merkte Panasonic-Marketing-Director<br />
Alexan<strong>der</strong> Rauner an.<br />
Wobei es auch an Schulungen<br />
und Informationsveranstaltungen<br />
nicht mangelte. So brachte etwa<br />
die ein <strong>Jahr</strong> zuvor gegründete