Jahr der Chancen 2009 - E&W

Management
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HELMUT J. ROCKENBAUER:
Zu-Tode-gefürchtet
ist
auch gestorben
Egal welche Medien man konsumiert, in allen wird
man mit den wüstesten Katastrophenmeldungen aus
der Finanzwelt und Wirtschaft konfrontiert. Belegt
werden diese mit scheinbar professionellen Prognosen
honorabler Institutionen, untermalt von politischen
Kondolenzbezeugungen mit dem nachgeschobenen
Hinweis, alles dafür tun zu wollen, um den Sterbenskranken
via Intensivstation am Leben zu erhalten.
Nachhaltiger – um ein immer geläufigeres Unwort
zu nutzen – kann man eine Weltwirtschaft tatsächlich
nicht in eine Rezession zu treiben. Was besonders
dem Handel nicht recht sein kann, denn die Flut von
negativen Nachrichten sorgt für eine Verunsicherung
der Käufer und damit für Kaufzurückhaltung.
Allerdings vorerst nicht in unserer Branche, wie der
boomende Geschäftsverlauf beweist. Und das sollte
trotz der Kassandrarufe, allerdings mit einer etwas gedämpfteren
Dynamik, so bleiben – behaupte ich.
Warum ich mir da so sicher bin? Weil sich das Gros
der Österreicher auch vor einem temporären und laut
OECD sogar minimalen Abschwung nicht fürchten
muss. Immerhin gab es einen hohen Lohnabschluss
für alle Unselbstständigen, der frisches Geld in die
Kassen spült, es gibt hunderte Milliarden auf jetzt sicheren,
hochverzinsten Sparbüchern und es gibt gesicherte
Pensionen, die noch dazu heuer ganz schön
aufgefettet wurden. Zudem ist der prognostizierte –
aber längst nicht sichere – Anstieg der Arbeitslosenzahlen
nicht erschreckend hoch und signalisiert fast
noch Vollbeschäftigung.
Das Einkaufsgeld ist also immer noch da, man muss
nur die Käufer bei der Stange halten und sie in die
Outlets des Elektrohandels lenken. Und auch dafür
ist im Grunde gesorgt. Denn unser Sortiment bietet
zum großen Teil genau jene Produkte, die heute zum
Kauf anreizen. Etwa die Flachbildschirme, die immer
noch boomen, oder die gesamte neue Range an Weißwaren,
die Energie spart und zum Tausch anregt.
Furcht ist also nicht angesagt. Dafür sollten Handel
und Industrie aber gemeinsam
noch kräftiger Dampf
machen, damit die Kassen
auch im nächsten Jahr klingeln
– anstelle die Werbeausgaben
prophylaktisch zurückzuschrauben
PROGNOSEN UND IHRE AUSWIRKUNGEN
Nackte Zahlen und Angstmache
Obwohl wir, siehe nebenstehende Kolumne,
die medial geschürte Krisenstimmung für
kontraproduktiv halten und die Elektrobranche
auf ein hervorragendes Jahr zurückblicken
kann, wollen wir Ihnen die Prognose
der OECD (Organisation für wirtschaftliche
Zusammenarbeit und Entwicklung) nicht
vorenthalten.
Demnach könnte die heimische Wirtschaftsleistung
im nächsten Jahr um 0,1% gegenüber
heuer (+1,7%) schrumpfen. Schon 2010
sollte sie sich aber wieder deutlich erhöhen
(+1,2%).
In Anbetracht der Regierungsmaßnahmen
gegen eine Rezession würde sich aber unser
Budgetdefizit auf 3,5% des Bruttoinlandsproduktes
erhöhen und damit die Maastricht-
Grenze überschreiten. Was immer noch keine
Katastrophe wäre, da das zum einen auch
den anderen EU-Staaten – wenn nicht sogar
stärker – blüht und zum anderen einen möglichen
Abschwung bremst.
Gravierender würde sich die Arbeitslosen-Situation
verändern. Hier wird ein Ansteigen
der Arbeitslosenzahlen von derzeit 4,9% auf
maximal 6% erwartet. Was sich aber, siehe
Glösschen, durchaus verhindern lassen kann.
Die heuer im Wahlkampf hochgespielte Inflation
wird sich aber nach Ansicht der
OECD deutlich entspannen – die Inflationsrate
von heuer 3,3% auf 1,1% sinken.
Deutlich stärker als in Österreich wird die
Wirtschaft in der Eurozone schrumpfen.
Hier dürfte das durchschnittliche BIP um
0,6% zurückgehen. Wachstum dürfte es nur
in den neuen Beitrittsländern sowie in Finnland
und Griechenland geben. Besonders
stark betroffen werden Großbritannien
(-1,1%), Italien (-1%) und Deutschland
(-0,8%) sein.
Obwohl selbst diese relativ seriöse Prognose
keine wirtschaftliche Katastrophe ankündigt,
sondern lediglich eine kurzfristige Wachstumsstörung,
zeigt die mediale Angstmache
aber schon Wirkung.
Im Rahmen einer Untersuchung des Online-Marktforschers
Marketagent.com erklärten
zwei Drittel der österreichischen Bevölkerung,
schon jetzt die Auswirkungen der
Finanzkrise zu spüren. Und knapp 40% erwarten
in den nächsten zwölf Monaten eine
Verschlechterung der wirtschaftlichen Lage.
Bravo, wir haben uns wieder einmal totgeredet!
r GLÖSSCHEN
Gewerkschaft bremst aus Bestemm
Sollte es zur prognostizierten, temporären Rezession auch in Österreich kommen, müssten
hauptsächlich exportorientierte Unternehmen Personal abbauen. Das würde aber einerseits
die Arbeitslosenzahl – und damit die dafür notwendigen Ausgaben des Staates –
erhöhen, und andererseits den Unternehmen Fachpersonal entziehen, das sie bei Anspringen
der Konjunktur dann wieder dringend brauchen werden.
Damit sich beides in Grenzen hält, hat der Chef der Industriellenvereinigung, Veit Sorger,
ein intelligentes Modell vorgeschlagen: In der auftragsschwachen Zeit sollten die nicht
gebrauchten Arbeitskräfte mit 75% ihres Nettolohns in den Unternehmen verbleiben
können. Die Kosten dafür sollten sich Arbeitgeber und Arbeitnehmer zu je 25% und das
AMS zu 50% teilen.
Der Vorschlag wurde von den Spitzengewerkschaftern als „unverschämt” und „Frotzelei”
abgelehnt. Und das, obwohl nach diesem Modell die Arbeitnehmer statt nur 55% Arbeitslosengeld
75% ihres Lohnes ausbezahlt bekämen. Ganz zu schweigen davon, dass sich
auch das AMS Geld sparen könnte (50% statt 55%) – und die Unternehmen in einigen
Monaten wieder auf ihre ausgebildeten Fachkräfte zurückgreifen könnten.
Zudem würde das den Forderungen der Gewerkschaft nach Kaufkraftsteigerung – damit
es eben zu keiner Rezession kommt – unterstützen, denn 75% des alten Lohnes sind allemal
mehr als 55% Arbeitslosengeld. So eine simple Rechnung ist aber offensichtlich in
der eingefahrenen Denkweise einer Gewerkschaft nicht möglich. Ob das den Mitgliedern
aber recht sein wird, wage ich zu bezweifeln.