Jahr der Chancen 2009 - E&W

78
MANAGEMENT E&W 12/08
UNTER DEM STRICH WIRD’S EINE DURCHAUS ERFREULICHE BILANZ 2008 ...
... aber Dynamik lässt nach
In den ersten acht Monaten lief das Geschäft wie geschmiert, im September und Oktober gab’s dann einen Einbruch bei
der Unterhaltungselektronik, der aber durch das Auslaufen der DVB-T-Umstellung praktisch relativiert werden kann und
das Weihnachtsgeschäft ist – zumindest bis Redaktionsschluss – wieder deutlich angesprungen. Von der befürchteten
Kaufzurückhaltung ist bis auf ein Nachlassen der Dynamik kaum etwas spürbar. Was dem Handel wirklich zu schaffen
macht, ist die sinkende Ertragslage durch harte Preiskämpfe.
ENTGEGEN DEM weltweiten Trend
im Handel, der praktisch das ganze
Jahr über von einer beginnenden
Kaufzurückhaltung geprägt
war, lief es im Elektrohandel
höchst positiv. Wozu sicherlich
auch die Fußball-EM in Österreich
und der Trend zu energiesparenden
Hausgeräten ein zusätzliches
Schäuferl nachgelegt
haben wird.
Worüber aber durchwegs geklagt
wird, ist die Ertragslage, die sich
deutlich weniger dynamisch als
der Umsatz entwickelt hat. Was
aber kein Wunder ist, sind doch
Telefontarife und Elektrogeräte
die einzigen Segmente, in denen
die Preise laufend sinken.
Positiv – und das auch für die
nächste Zukunft – zu sehen ist,
dass der laufende technische Fortschritt
bei den Geräten ein starker
Motor für die Branche ist. Dazu
kommen noch das gestiegene
Energiebewusstsein und die de-
KURZ UND BÜNDIG:
Umsatz Videosegment: +10%
Umsatz Set Top Boxen: -49%
Umsatz Audiosegment: -9%
Umsatz Autosegment: -7%
Umsatz Spüler: +2%
Umsatz Waschmaschinen: +5%
Umsatz Kühlgeräte: +3%
Umsatz Gefriergeräte: +6%
Umsatz Trockner: +1%
Umsatz E-Herde/Backöfen: +4%
Umsatz MW-Geräte: -3%
Umsatz Kochmulden: +8%
Umsatz Dunstabzug: -1%
Umsatz Kleingeräte: +3%
mografische Entwicklung mit ihrer
steigenden Anzahl an Haushalten.
Konsumenten trotzen der
miesen Stimmung
Obwohl von allen Seiten Trübsam
verkündet wird, gaben sich die
Österreicher am ersten Adventsamstag
einem Kaufrausch hin.
Das Geschäft lief deutlich besser,
als es sich der Handel erwartet
hatte – und übertraf sogar den
vorjährigen Startschuss-Samstag.
Unter dem Strich sagten die
Händler, dass „die öffentliche
Stimmung schlechter ist als die
der Konsumenten”. Da kann man
nur hoffen, dass das so weitergeht.
Unterhaltungselektronik
Insgesamt legte der UE-Umsatz
(ohne Berücksichtigung der SAT-
Komponenten) in den ersten
Nach wie vor die umsatzstärksteProduktgruppe
im Elektrohandel
sind die Flachbildschirme,
die in den
vergangenen zehn
Monaten 21% an Umsatz
zugelegt und
damit knapp 400 Mio
Euro in die Kassen des
Handels gespült
haben.
zehn Monaten um 5% zu; im
September und Oktober gab’s
allerdings ein Minus von 6%.
Die Umsatzsteigerung im Videosegment
war ausschließlich auf einen
deutlichen Anstieg bei den
Flachbildschirmen (+21%) zurückzuführen.
Alle anderen Produktgruppen
fuhren ein zweistelliges
Minus ein. Und die Durchschnittspreise
waren stark rückläufig.
Im Kernsegment Audio gab’s einen
Umsatzrückgang, der allerdings
ausschließlich auf die MP3-
Player (-62% Stück, -49% Preis,
-80% Umsatz) zurückzuführen
ist. Alle anderen Gruppen legten
bei relativ stabilen Preisen durchwegs
an Umsatz zu.
Das Autosegment, das immerhin
9% Marktanteil hat, ist heuer
deutlich rückläufig (-7% Umsatz).
Was hauptsächlich auf den stark