p17fvqqsb617r5m001eln149teuc4.pdf

PUBLIC AFFAIRS
Boston, Brüssel,
Berlin und Beijing
Es sind nicht nur institutionelle und rechtliche
Rahmenbedingungen sondern auch kulturelle
Unterschiede, die sich in der internationalen Zusammenarbeit
und im Vergleich der politischen
Kommunikation vor Ort zeigen. In den USA gibt
es eine lange Lobbying-Tradition. Lobbyismus als
Teil des politischen Prozesses ist weitgehend akzeptiert.
Eine Vielzahl verschiedener Gruppen
unternimmt große Anstrengungen, um ihre Position
an den richtigen Stellen und bei den richtigen
Entscheidern zu verankern.
In Deutschland hingegen – und vielleicht abgesehen
von Großbritannien in Europa allgemein –
wird Lobbying immer noch sehr viel skeptischer
betrachtet. Die vermeintliche Einmischung in den
politischen Entscheidungsprozess hat etwas Anrüchiges.
Dabei ist das Vertreten von unternehmerischen
wie gesellschaftlichen Interessen gegenüber
politischen Entscheidern nicht nur legitim
sondern auch notwendig für eine funktionierende
und gelebte Demokratie.
Mit Blick auf die Gemeinsamkeiten und Unterschiede
in der politischen Kommunikation fällt
Eines ganz besonders ins Auge: die Rolle der Medien.
In nur wenigen Ländern genießt die Presse
einen vergleichbaren Status wie in den USA. Sie
ist trotz aller Veränderungen im Mediensystem
die vierte Macht im Staat. Die „streitbare Natur“
der amerikanischen Politik und die Bedeutung
positiver Berichterstattung über die jeweilig vo-
PR Report Compendium 2013
Kommunikation 2013 – Burson-Marsteller
Public-Affairs-Berater stehen vor der Herausforderung einer voranschreitenden Digitalisierung
der Gesellschaft und der Globalisierung der Märkte. Die daraus erwachsenden
neuen Aufgaben beeinflussen die Arbeitsweise von Kollegen auf der ganzen Welt:
Boston, Brüssel, Berlin und Beijing – politische Kommunikation weltweit ist in vielen
Aspekten unterschiedlich und doch in einem gleich: dem Wandel. Von Niklas Proksch
rangetriebenen Interessen finden im hochprofessionalisierten
politischen Campaigning ihren Ausdruck.
Es gilt jedoch, eine Balance zwischen Meinung,
Information und Unterhaltung zu finden.
Der Präsidentschaftswahlkampf und die eingesetzten
Summen haben gezeigt, wo Grenzen liegen
(sollten). Und es gilt weiterhin, dass innerhalb
der sich ändernden (Medien-)Gesellschaft neue
kreative Strategien gebraucht werden, um sich gezielt
in der Öffentlichkeit zu positionieren.
Auf keinem anderen Markt der Welt aber spürt
man die Veränderungen in der Gesellschaft und
den Medien deutlicher als in China. Ein Blick
nach Peking zeigt, wie sich unter anderem auch
chinesische Unterneh-
men auf den langen
Marsch ins Netz begeben
und die Digitalisierung
der Kommunikation
weiter vorantreiben.
Noch aber entscheiden
andere über das Maß an Information,
das frei verfügbar ist. Es bleibt abzuwarten, wie
die politischen Eliten mit dem wachsenden Druck
der digitalen Medien auf Dauer umgehen werden.
Ein Mittel der politischen Kommunikation aus
Sicht des Public-Affairs-Beraters ist das Internet
in China verglichen mit dem Rest der Welt sicher-
lich noch nicht. Und auch die Versuche im Nachbarland
Russland, die Macht der sozialen Netz- ▷
Durch das Entstehen neuer Interessenkonstellationen
gestaltet sich auch die
Interessenpolitik weitaus vielfältiger.
13