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DAS PR REPORT COMPENDIUM 2013 Facettenreiche Expertise PR Report Compendium 2013 Bereits im 14. Jahrgang vermittelt das PR Report Compendium Entscheidern in Marketing und Unternehmenskommunikation den Durchblick im vielfältigen Markt für Kommunikationsberatung und -dienstleistung. Einen Überblick, der angesichts der Komplexität von Anforderungen und Aufgaben der Kommunikation sowie des entsprechenden Marktes unentbehrlich geworden ist für Profis, die einen kompetenten Partner suchen. In diesem Band finden Sie hilfreiche Angaben zum Leistungsspektrum innerhalb der vielfältigen Szene von Agenturen und Dienstleistern. So können Sie Ihre Entscheidung, welcher Partner für Ihre Kommunikationsaufgabe infrage kommt, effizient, sinnvoll und zielführend vorbereiten. Die Macher des PR Report Compendium haben die seit Jahren etablierte Marktsystematik für die vorliegende Ausgabe weiter entwickelt. Nutzer können einerseits nach ausgewiesenen Branchenkompetenzen der Anbieter suchen, also nach Wirtschaftszweigen, in denen Agenturen besondere Expertise haben; andererseits nach Skills im PR-Handwerk, von Krisenkommunikation bis Marken-PR. Insgesamt vereint das Nachschlagewerk in diesem Jahr etwa 1.700 Einträge. Hinweise zur Nutzung: Seite 4. Im redaktionellen Teil auf den Seiten 7 bis 24 widmen sich profilierte Kommunikationsberater den verschiedenen Facetten und Herausforderungen zeitgemäßer Public Relations. Christiane Schulz (Ketchum Pleon) gibt Hinweise zum Umgang mit Verbraucherkritik, Thomas Mickeleit (Microsoft) und Volker Martens (Faktor3) sprechen über Innovationskommunikation und die Frage, wie Unternehmen in der Produktkommunikation der Dynamik von Kanälen und Publikum begegnen können. Um die Unterschiede im Bereich Public Affairs zwischen den USA, Europa, Deutschland und Asien geht es im Beitrag von Niklas Proksch (Burson-Masteller). Michael Maillinger (META Communication) verweist auf die Bedeutung von Monitoring für die Strategieentwicklung. Bent Böer (ComSat Media) verrät, was Unternehmen im Hinblick auf Events aus Facebook-Partys und Shitstorms lernen können. Um die „vertanen Chancen“ bei der visuellen Kommunikation geht es im Essay von Oliver Sturz (Havard). Philipp Ley (komm.pasion) gibt Tipps fürs digitale Corporate Publishing. Und Birgit Söllner (MSL) klassifiziert junge Talente in China in vier Grundtypen. Die zahlreichen Facetten, die der Kommunikationsberuf heute aufweist, und die damit verbundenen Chancen lassen sich mit den Worten von Ernst Primosch (Hill+Knowlton) bündeln: „Nur der Charakter macht erfolgreich“. Damit ist das PR Report Compendium 2013 in seinem redaktionellen Teil der Versuch einer inhaltlichen Standortbestimmung zu den Herausforderungen und Chancen modernen Kommunikationsmanagements. Das Angebot an Beratung und Dienstleistung dazu ist aus guten Gründen vielfältig und spannend – treten Sie ein! Editorial 3
Seite 1: Compendium 2013 Die PR-Wirtschaft a
Seite 5 und 6: Kommunikation 2013 Standortbestimmu
Seite 7 und 8: fis, die um soziale Zusammenhänge
Seite 9 und 10: VERBRAUCHER Kritik richtig begegnen
Seite 11 und 12: PR Report Compendium 2013 Kommunika
Seite 13 und 14: PUBLIC AFFAIRS Boston, Brüssel, Be
Seite 15 und 16: MEDIENBEOBACHTUNG Ohne Monitoring k
Seite 21 und 22: CORPORATE PUBLISHING Fesselspiele D
Seite 25 und 26: Adressen und Firmenprofile 2013
Seite 27 und 28: Institutionen GPRA - Gesellschaft P
Seite 29 und 30: achtung! (GPRA) Straßenbahnring 3
Seite 31 und 32: Agentur Baums Gesellschaft für Kom
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Seite 35 und 36: e public! communications Gartenstra
Seite 37 und 38: Bremer Akademie für Kommunikation,
Seite 39 und 40: Colosseum Competence GmbH & Co. KG
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Seite 43 und 44: Dorothea Küsters Life Science Comm
Seite 45 und 46: EHRENBERG Kommunikation GmbH Hafens
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