Editorial - Club 100

zweizwei...Interview:
Helga Peter, Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG
ENTSCHEIDEND
ANDERS...
Die Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG gilt als führendes, börsennotiertes Mineralwasserunternehmen in Süddeutschland.
Die Gesellschaft konzentriert ihre Aktivitäten auf das Markengeschäft (u.a. mit Teinacher, Staatl. Fachingen, Hirschquelle, Krumbach,
afri-cola und Bluna) in den Bereichen Mineralwasser, stille Wässer, Heilwasser sowie Near Water-Produkte.
Hallo Frau Peter, seit wann
sind Sie bei der Mineralbrunnen
Überkingen-
Teinach AG?
Seit Mai 2001.
Können Sie uns bitte kurz
Ihren beruflichen Werdegang
beschreiben?
Zunächst habe ich eine
sprachlich orientierte Laufbahn
eingeschlagen, konnte
meine Englischkenntnisse
in England und meine Französischkenntnisse
in Heidelberg
vertiefen, bevor ich
im Bereich International
Sales in der Textil - später
in der Elektronikbranche
erste Berufserfahrungen
sammelte. Anschließend
kam dann bereits der
Wechsel in die Getränkebranche
und ins Marketing.
Im Product Management
bei Schweppes konnte ich
Einiges zum Thema
Nischenmarketing und Adaption internationaler Kampagnen
mitnehmen. Die Übernahme des Trade Marketing für Apollinaris
und Schweppes war die perfekte Vorbereitung für den
Wechsel zur Mineralbrunnen Überkingen-Teinach AG, wo ich
den Bereich Trade Marketing ausbauen und die Konzeption
der VKF-Aktivitäten für alle Marken des Unternehmens entwickeln
durfte. Im Januar 2007 übernahm ich dann die Verantwortung
für die Marke afri.
Wie sehen Sie das Verhältnis zu den Mitbewerbern?
Wir sprachen mit Helga Peter, Marketing-Managerin für afri:
Recht entspannt: die beiden
großen internationalen
Cola-Anbieter sind Mainstream,
überall zu haben -
afri ist die deutsche Kultcola,
und das seit über 75 Jahren,
die szenige Nischenmarke,
das Besondere, das
eben nicht an jeder Ecke zu
bekommen ist. Von den
regionalen Anbietern unterscheidet
afri das urbane
Image der Marke und im
Vergleich zu anderen “Energielieferanten”
schmeckt
afri einfach besser.
Wie sieht Ihre normale
Woche als Marketing-Managerin
aus?
Termine, Termine, Termine,
hunderte von Emails und
Anrufen und manchmal
sitze ich auch am Schreibtisch
und versuche der
Informations- und Papierflut
wieder Herr zu werden…
Können Sie uns schon etwas über die zukünftigen Pläne
von afri-cola und afri-white verraten?
Seit langem werde ich von verschiedenen Seiten immer wieder
auf die Möglichkeiten angesprochen, afri Werbemittel
auch für Endverbraucher verfügbar zu machen. Voraussichtlich
im 2. Quartal wird endlich der Startschuß für einen afri-
Online-Shop gegeben. Wir werden mit einigen wenigen Artikeln
starten und sind schon jetzt gespannt auf die Reaktionen
und Ergebnisse.