PRÄVENTION DURCH ANGST? - Dr. Jürgen Barth

präventive Maßnahmen konkrete Veränderungen von Einstellungen und Verhalten fördern.
Als Zielgruppe für massenmediale Suchtprävention sehen KÜNZEL-BÖHMER, BÜHRINGER
und JANIK-KONECNY (1993) die breite Öffentlichkeit sowie Kinder bzw. Jugendliche, wobei
die Werbespots auf diese Zielgruppen abgestimmt sein sollten. Bei der Evaluation von
präventiven Maßnahmen sind personalkommunikative Angebote der Drogenprävention
(z.B. Rollenspiele zum Ablehnen von Drogen, therapeutische Gruppen für Gefährdete)
durch eine kurze Effektlatenz und klare Effektivitätskriterien besser zu evaluieren als
massenkommunikative Angebote. Suchtbezogene Aufklärungsplakate oder Effekte von
Antidrogenwerbespots haben sicherlich ebenfalls kurzfristige Effekte bei den Empfängern.
Diese sind aber wesentlich heterogener und schwerer zu erfassen und somit kaum auf die
jeweilige Maßnahme zubeziehen. Die möglichen Effekte auf einen Werbeslogan wurden von
BAKER, PETTY und GLEICHER (1991) illustriert (vgl. auch PETTY, BAKER & GLEICHER,
1991). Ausgangspunkt ihrer Überlegungen ist, daß das Ausmaß und die Richtung der
Einstellungsänderung und vor allem der Verhaltensänderung von der Art der Verarbeitung
einer präventiven Botschaft abhängen. Um die möglichen Arten der Verarbeitung zu
verdeutlichen, werden sechs Empfänger und deren Verhaltensänderungen dargestellt
(vgl. Tab. 1.4). Person A versteht die Nachricht nicht und daraus ergibt sich auch keine
weitere Informationsverarbeitung. Die Personen B, C, D und E verstehen das Wesentliche
der Nachricht, jedoch unterscheiden sich die anschließenden Gedanken. Die Person B denkt
in diesem Beispiel: ,Die dargestellten Personen sind atypisch‘. Hingegen denkt die Person
C: ,Das dargestellte Beispiel ist sicherlich richtig, aber ich bin doch nicht davon gefährdet‘.
Die Personen D und E sind die einzigen, die zunächst in der Art reagieren, wie die Initiatoren
der Kampagne dies wünschten, da beide den Gedanken ,Drogen sind gefährlich‘
haben. Jedoch ist gerade diese Einschätzung für Person D ein Grund mehr, um in Zukunft
möglicherweise Drogen zu konsumieren, da sie das Selbstkonzept hat, risikofreudig zu sein.
Bei Person E führt der Wunsch, dieser Gefahr zu entgehen, letztlich zur Motivation und zum
Verhalten, keine Drogen zu nehmen. Die Person F kann aufgrund mangelnder kognitiver
Fähigkeiten die Nachricht nicht verstehen und ändert ihre Einstellung aufgrund eines
irrelevanten Botschaftsmerkmals: der Sympathie für den Sprecher. Diese Einstellungsänderung
hat für das Verhalten jedoch keine Konsequenz (vgl. auch Abschnitt 3.2.5). Als
wichtigstes Resultat dieser modellhaften Demonstration unterschiedlicher Verarbeitung
einer Nachricht halten die Autoren fest, daß es neben der erwünschten einen Form der
Verarbeitung noch fünf andere Arten der Interpretation einer Nachricht gibt, welche nicht
zur erwünschten Verhaltensänderung führen.
22 Forschung und Praxis der Gesundheitsförderung, Band 4