PRÄVENTION DURCH ANGST? - Dr. Jürgen Barth

3. Die Wirkung von Furchtappellen
In diesem Kapitel soll ein Überblick über den aktuellen Forschungsstand zur Wirkungsweise
von Furchtappellen gegeben werden. Dazu werden nach einer definitorischen Einführung
der Begriffe Kommunikation, Einstellung, Persuasion und Furchtappell (Abschnitt 3.1)
wichtige Modelle der Wirkungsweise von Furchtappellen referiert und mit empirischen Ergebnissen
unterlegt (Abschnitt 3.2). Für jedes Modell erfolgt eine Bewertung, welche die empirische
Absicherung der Hypothesen, methodische Probleme sowie die Anwendbarkeit der
Theorie in der Praxis berücksichtigt. Im Abschnitt 3.3 werden die zuvor vorgestellten Ansätze
vergleichend diskutiert und die zentralen Aussagen zusammengefaßt.
3.1. Einführung
Präventive Maßnahmen wurden in Kapitel 1 in strukturelle, massenkommunikative und
personalkommunikative Strategien unterteilt. Im folgenden stehen massenkommunikative
Strategien im Vordergrund, da sich die vorgestellten Theorien hauptsächlich mit
massenmedialen Botschaften beschäftigen. Massenkommunikativen Strategien liegt
theoretisch die Vorstellung eines Senders mit zahlreichen Empfängern zugrunde. Die
Kommunikation selbst besteht aus unterschiedlichen Bestandteilen, wobei die Formulierung
von LASWELL (1948, S. 38) „Wer sagt was, auf welchem Kanal, zu wem und mit
welchem Effekt“ die wichtigsten Bestandteile von Kommunikation beschreibt. Äquivalent
zu dieser Formulierung kann das formale Modell der Kommunikation von SHANNON und
WHEAVER (1949) angesehen werden (vgl. Abb. 3.1).
Abb. 3.1: Modell der Kommunikation nach SHANNON und WHEAVER (1949).
Dieses Modell der Kommunikation enthält als wesentliche Bestandteile die Quelle der Kommunikation
(Kommunikator), eine Nachricht bzw. Botschaft, einen Kanal, auf dem die
48 Forschung und Praxis der Gesundheitsförderung, Band 4