Zielgerichtete Bannergestaltung - beim DNR
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4. Die Ausrichtung der Gestaltung am Kommunikationsziel<br />
Optimierung des Markenimage<br />
Nicht nur die Steigerung der Markenbekanntheit, sondern<br />
auch die Veränderung bzw. Verankerung des Markenimage<br />
in den Köpfen des Verbrauchers, kann als Kampagnenziel<br />
durch eine Online-Kampagne verfolgt werden.<br />
Im Folgenden werden wir diverse Statements in<br />
bezug auf das Markenimage zum Testunternehmen<br />
ParadiseFound näher untersuchen und beurteilen, in<br />
welchem Zusammenhang diese mit den verschiedenen<br />
Bannertypen stehen. Da das Unternehmen an sich<br />
absolut unbekannt ist, kann ausgeschlossen werden,<br />
dass andere Marketingaktivitäten einen Einfluss auf<br />
die Wahrnehmung der Marke ParadiseFound haben.<br />
Die folgende Abbildung zeigt wie das imaginäre Unternehmen<br />
von den Befragten in Abhängigkeit mit dem<br />
gesehenen Banner eingeschätzt wurde.<br />
Abb. 7: Markenbeurteilung nach Bannertyp<br />
Stimme voll und ganz zu 1 2 3 4 5 6 Stimme überhaupt nicht zu<br />
Ausgangsbaner<br />
Half-Size-Banner<br />
Fake-HTML-Banner<br />
Signalfarben-Banner<br />
Form-Banner<br />
Logo am Schluss-Banner<br />
URL-Banner<br />
Langer Banner<br />
Statischer Banner<br />
Animationseffekt-Banner<br />
Hier-klicken-Banner<br />
Textdominanter Banner<br />
Bilddominanter Banner<br />
Erotikbanner<br />
Aggressiver Banner<br />
Imagebanner<br />
Gewinnspielbanner<br />
• ParadiseFound ist ein sympathisches Unternehmen •<br />
• ParadiseFound ist innovativ •<br />
• ParadiseFound bietet mir Vorteile gegenüber anderen Anbietern<br />
Ausgangsbaner<br />
Half-Size-Banner<br />
Fake-HTML-Banner<br />
Signalfarben-Banner<br />
Form-Banner<br />
Logo am Schluss-Banner<br />
URL-Banner<br />
Langer Banner<br />
Statischer Banner<br />
Animationseffekt-Banner<br />
Hier-klicken-Banner<br />
Textdominanter Banner<br />
Bilddominanter Banner<br />
Erotikbanner<br />
Aggressiver Banner<br />
Imagebanner<br />
Gewinnspielbanner<br />
ParadiseFound hat qualitativ hochwertige Produkte Dienstleistungen<br />
ParadiseFound passt gut zu mir<br />
Basis: n = 3.318<br />
Der Imagebanner erweckt den Eindruck, dass Paradise-<br />
Found ein sympathisches Unternehmen ist, genauso<br />
wie auch der statische, der aggressive und der Banner<br />
mit dem Animationseffekt diese Eigenschaften kommuniziert.<br />
Erotische Bilder und viel Text tragen nicht<br />
zur Sympathiebildung für ein Unternehmen bei und<br />
können somit kein positives Image aufbauen.<br />
Qualitativ hochwertige Produkte werden ebenso wenig<br />
mit dem textdominanten Banner in Verbindung gebracht<br />
wie mit dem Erotik-Banner. Diese Banner vermitteln<br />
kein seriöses Bild vom Testunternehmen ParadiseFound.<br />
Der Imagebanner ragt auch hier als Qualitätsträger<br />
heraus.<br />
Es gibt kaum Zustimmung dafür, daß ParadiseFound<br />
gut zur befragten Person paßt. Gerade der textdominante,<br />
Erotik- und Gewinnspiel-Banner zeigen, daß<br />
die befragten Personen von diesem Unternehmen<br />
Abstand nehmen.<br />
Klare Produktvorteile gegenüber anderen Anbietern<br />
werden von keinem der Bannertypen eindeutig vermittelt.<br />
Geringe Werte erzielen der textdominante,<br />
Erotik- und der Gewinnspiel-Banner. Offensichtlich<br />
führt eine Konzentration auf die Elemente Text, Gewinnspiel<br />
oder Erotik bei den Usern zu einer Distanzierung<br />
vom Unternehmen.<br />
Die gesamte Imagewirkung eines einzelnen Testbanners<br />
mit dem jeweils variierten Gestaltungselement zeigt<br />
folgende Abbildung. Die Variable „Imagewirkung“ fasst<br />
dabei die Statements zur Beurteilung des Unternehmens<br />
zusammen.<br />
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