Zielgerichtete Bannergestaltung - beim DNR
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4. Die Ausrichtung der Gestaltung am Kommunikationsziel<br />
Gestaltungsempfehlungen zur<br />
Förderung des Kaufinteresses<br />
Der Zusammenhang zwischen Klickrate und gewecktem<br />
Kaufinteresse wird in der folgenden Abbildung dargestellt.<br />
Hier zeigt sich wieder, dass eine hohe Klickrate<br />
entgegen der Erwartung nicht unweigerlich auch ein<br />
hohes Kaufinteresse widerspiegelt. Gerade die klickschwachen<br />
Banner, wie der statische Banner oder der<br />
Imagebanner, bewirken bei den Betrachtern eine erhöhte<br />
Bereitschaft die Dienstleistungen von ParadiseFound<br />
in Anspruch zu nehmen.<br />
Abb. 15: Matrix Kaufinteresse-Klickrate<br />
110<br />
100<br />
Kaufinteresse (Index)<br />
Imagebanner<br />
Statischer Banner<br />
Bilddominanter Banner<br />
Folgende Gestaltungsmerkmale sind zu berücksichtigen,<br />
wenn es darum geht, das Kaufinteresse und gleichzeitig<br />
auch die Klickrate zu erhöhen:<br />
• Direkte Zielgruppenansprache über ein ansprechendes<br />
Textkonzept, am besten mit einer provokanten Frageformulierung,<br />
• eine direkte Handlungsaufforderung zum Klick,<br />
• die Logoeinblendung sollte erst am Schluß des<br />
Banners erfolgen, damit die Neugier des Betrachters<br />
geweckt wird.<br />
URL-Banner<br />
Hier-klicken-Banner<br />
Half-<br />
Size-<br />
Animationseffekt-Banner Banner Langer<br />
Banner<br />
Logo am Schluss-Banner<br />
Form-Banner<br />
Ausgangsbanner<br />
Erotikbanner Fake-HTML-Banner<br />
Gewinnspielbanner<br />
Textdominanter Banner<br />
Signalfarben-Banner<br />
Aggressiver Banner<br />
WINNER<br />
85<br />
LOOSER<br />
Klickrate (Index) 100 170<br />
Kommunikationsziel<br />
Direct Response<br />
Die Generierung von Klicks kann ein zentrales Werbeziel<br />
sein. Anhand der Klickraten lassen sich die unterschiedlich<br />
gestalteten Bannervarianten sehr gut vergleichen.<br />
Die Klickraten wurden zur besseren Interpretationsfähigkeit<br />
in Form eines Klickratenindizes (IKR) dargestellt,<br />
wobei die durchschnittliche Gesamtklickrate dem<br />
Basisindex 100 entspricht<br />
Abb. 16: Klickrate nach Bannertyp<br />
Fake-HTML-Banner<br />
Erotikbanner<br />
Aggressiver Banner<br />
Logo am Schluss-Banner<br />
Hier-klicken-Banner<br />
Signalfarben-Banner<br />
Langer Banner<br />
Half-Size-Banner<br />
URL-Banner<br />
Statischer Banner<br />
Form-Banner<br />
Gewinnspielbanner<br />
Animationseffekt-Banner<br />
Ausgangsbanner<br />
Bilddominanter Banner<br />
Imagebanner<br />
Textdominanter Banner<br />
50 60 70 80 90 100 110 120 130 140 150<br />
86<br />
86<br />
92<br />
92<br />
91<br />
94<br />
94<br />
94<br />
96<br />
99<br />
104<br />
Negativ Positiv<br />
109<br />
108<br />
118<br />
125<br />
125<br />
162<br />
Fake-HTML-<br />
Banner<br />
Erotikbanner<br />
Aggressiver Banner<br />
Logo am Schluss-Banner<br />
Hier-klicken-Banner<br />
Signalfarben-Banner<br />
Langer Banner<br />
Half-Size-Banner<br />
URL-Banner<br />
Statischer Banner<br />
Form-Banner<br />
Gewinnspielbanner<br />
Animationseffekt-Banner<br />
Ausgangsbanner<br />
Bilddominanter Banner<br />
Imagebanner<br />
Textdominanter Banner<br />
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