Sprachsituation in Südtirol - Freie Universität Bozen

kleineren, ländlicheren Gebieten. Mit seinem deutschen Programm
spricht der Sender zwar vorwiegend die deutsche Sprachgruppe an,
aber immerhin auch einen beachtlichen Prozentsatz von 7,2% der
italienischen Sprachgruppe.
2.2.4 Radionutzung im Tagesverlauf
Aus der Statistik der Audioradio-Studie geht die Radionutzung im
Tagesverlauf hervor. Besonders viele Hörer erreicht der Sender
Südtirol 1 von 7.00 Uhr morgens bis 12.30 Uhr mittags. Dieses
Ergebnis spiegeln auch Studien zur Radionutzung insgesamt wider:
„Nach einer starken Primetime am Morgen, wo Radio das Aufstehen,
die Körperpflege, das Frühstück und den Weg zur Arbeit begleitet, geht
die Radionutzung während der Haus- und Berufsarbeit nur leicht
zurück“ (Mai 2007, S.40). Ein weiterer Anstieg an Hörern ist dann
wieder gegen den späten Nachmittag (17.00 Uhr - 19.00 Uhr) hin zu
beobachten. Dies ist die sogenannte Drivetime, jene Zeit in der viele
Berufstätige in ihren Autos nach Hause fahren. Generell lässt sich
sagen „Daytime is Radiotime“, nach Feierabend sinkt die Höreranzahl
deutlich (Mai 2007, S.40).
2.2.5 Radioprogramm
Neben der Zielgruppe eines Senders, die durch umfangreiche
Marktforschungen ermittelt wird, sind die Positionierung und das
Produkt von wesentlicher Bedeutung für ein Radioformat. Die Position
oder Positionierung beschreibt knapp und deutlich das Radioprogramm
eines Senders.
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