Sprachsituation in Südtirol - Freie Universität Bozen

Variation dargestellt und einige charakteristische Merkmale der
Dialekte Südtirols herausgearbeitet werden. Weiters soll geklärt
werden, inwiefern sich das Standarddeutsch Südtirols von der
Standardsprache Österreichs, Deutschlands und der Schweiz
unterscheidet und welchen Stellenwert die Südtiroler Standardvarietät
in einem gesamtdeutschen Kontext einnimmt. Außerdem soll
aufgezeigt werden, wie die beiden Varietäten, die Extrempole auf der
Sprachvertikalen (Mundart und Standardsprache) im Alltag
ineinandergreifen und welche Sprachregister verwendet werden.
Ziel der empirischen Untersuchung ist es, herauszufinden, ob die
Südtiroler Sprachvarietäten in der Werbesprache Verwendung finden.
Die Arbeit soll Aufschluss darüber geben, welche Faktoren für die
Verwendung einer Sprachform in der Werbung eine Rolle spielen, in
welchem Zusammenhang Mundart und Standardsprache auftauchen
und ob es überhaupt einen charakteristischen Sprachformengebrauch
gibt. Es wird untersucht, in welchen Textteilen der Hörfunkspots
Dialekt gesprochen wird und welche Textteile dagegen in Hochdeutsch
gehalten sind, welche Sprecher welche Varietät verwenden und wie
sich diese Verteilung begründet. Im Laufe der Untersuchung sollen
charakteristische Merkmale der Südtiroler Sprachvarietäten (Mundart
und Standardsprache) in der Werbung herausgearbeitet und
Unterschiede zur lokalen Alltagssprache aufgezeigt werden: Welcher
Dialekt bzw. welche Standardsprache werden gesprochen und wie
konsequent?
Die Grundlage für diese empirische Untersuchung bildet ein aus 76
Werbeeinheiten bestehendes Korpus, das im Anhang vollständig
angeführt wird. Wesentlich für die Analyse der Werbungen ist nach der
Lasswell-Formel (Who says what in which channel to whom with wath
effect, Fischer Lexikon Publizistik 1989, S.100f) das vermittelnde
6