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86 PeoPle & BUsiness // interview The “Audiotool” including some classic “Techno” instruments and floor effects – all virtual and with direct online access What role does the editorial office play at Hobnox? From the very beginning, the editorial office at Hobnox has played a central role. It serves to qualify content – that means that we offer orientation in the jungle of user generated content. When people come to us, they know that they won’t find clips of “cats playing in the toilette“ but rather content which is fun and yet of good quality and/or intellectually stimulating. As an editorial staff, we also develop new formats fitting to the media such as the “iNterview” – a new form of the classical interview. The person being interviewed gets the questions as a video and answers via his/her Web cam. So brand new, unique interviews with a life and intensity rarely experienced in this way, come into being. At the same time, we also produce our own programs, thus, taking on a type of role model function for modern Web.TV. Will platforms like Hobnox eventually replace TV, as we know it today? yes, because we will be on TV in the future, but also on the Internet, on mobile phones and all that in HD quality. Classical television stations just can’t keep up. As far as content goes, we will not compete with mass portals like youTube but will rather purposefully concentrate on showing qualitatively interesting themes from the fields of music, film and culture. How do you expect to receive a return on investment? We have a multi-level model – we generate income: 1. Through licensing B2B technologies. That also increases the traffic on Hobnox. For example, we rent out our contest module. That allows partners to implement high value video or music contests. 2. Through sponsored Hobnox campaigns such as, for example, our festival tour or the HOT100. These activities also increase the traffic on Hobnox in the areas, which are interesting to advertisers. 3. Advertising and premium models Where do you see the greatest challenge for Hobnox over the next 12 months? Our greatest challenge is not to be pulled off track by the many options open to us. Our goal remains to become the leading platform for creative people on the Net. Wie ist die Akzeptanz der Noxtools in der Zielgruppe? Die Akzeptanz des Audiotools ist in der Zielgruppe, also Produzenten elektronischer Musik von Anfängern bis Profis, erstaunlich groß. Wir wurden in der internationalen Audioblogger Szene hoch gelobt und bekommen nun täglich Tracks geschickt, die nur auf Basis des Audiotools entstanden sind. Im Durchschnitt nutzen 5.000 Besucher am Tag das Audiotool mit einer Verweildauer von 5-10 Minuten. Das Livetool für Consumer ist technologisch noch nicht ausgereift, daher ist hier die Resonanz verhaltener. Dafür haben wir aber erstaunlich viele Anfragen im B2B Bereich, da wir nach Expertenmeinung den qualitativ besten Livestream haben. Wir streamen zunehmend auch kulturelle Events wie z.B. „re:publica” oder den Geburtstag der TAZ. Welchen Stellenwert nimmt bei Hobnox die Redaktion ein? Die Redaktion spielt bei Hobnox von Anfang an eine zentrale Rolle. Sie dient der qualifizierung von Inhalten, das heißt, wir bieten Orientierung im Dschungel des usergenerierten Contents. Wenn die Leute zu uns kommen, wissen sie, dass sie keine Clips von „spielenden Katzen im Klo“ finden werden, sondern Inhalte, die auch Spaß machen und trotzdem eine inhaltliche qualität oder sinnstiftende Komponente haben. Wir entwickeln in der Redaktion auch neue, dem Medium entsprechende Formate wie das „iNterview”, eine neue Form des klassischen Interviews. Der Befragte erhält die Fragen als Video und antwortet entsprechend über seine Webcam. So entstehen ganz neue, individuelle Interviews, die von einer auf diese Art selten erlebten Intensität leben. Gleichzeitig produzieren wir auch selbst Beiträge und nehmen damit eine Art Vorbildfunktion für modernes Web.TV ein. Werden Plattformen wie Hobnox auf kurz oder lang das herkömmliche Fernsehen ersetzen? Ja, denn wir werden in Zukunft auch auf dem Fernseher stattfinden, aber eben auch im Netz und auf dem Handy und das alles in HD qualität. Da kommen klassische Fernsehsender rein technologisch nicht mit. Inhaltlich werden wir nicht mit Massenportalen wie youtube.com konkurrieren, wir bilden aber bewusst, die qualitativ interessanten Themen aus Musik, Film und Kultur ab.
Overview of the “Noxtools” Alexander, thanks very much for the interview. I wish you the best as you strive to reach your goal and Hobnox continues to establish itself among the creative people of the world. We will hopefully meet again at the SAE ALUMNI CONVENTION 2009 in October. götz HaNNeMaNN ABLETON KÜNDIGT LIVE 8, SUITE 8 UND NEUE PRODUKTE AN Wie soll ein Return of Investment stattfinden? Es gibt bei uns ein Stufenmodell – wir generieren Umsätze: 1. Über B2B Lizensierung der Technologien. Dadurch steigern wir auch den Traffic auf Hobnox. So vermieten wir zum Bespiel unser Contestmodul. Damit können Partner auf Knopfdruck hochwertige Video oder Musikwettbewerbe umsetzen. 2. Über Aktionen mit Hobnox Sponsorings in signifikanter Höhe wie zum Beispiel unsere Festivaltour oder die „HOT100”. Damit wird auch der Traffic auf Hobnox in werberelevante Bereiche gesteigert. 3. Werbung und Premium Modelle Worin siehst du in Bezug auf Hobnox die größte Herausforderung in den nächsten 12 Monaten? Uns durch die vielen Optionen nicht vom Kurs abbringen zu lassen, die führende Plattform für Kreative im Netz zu werden. Vielen Dank für das Interview, Alexander. Ich drücke euch die Daumen, dass ihr die gesteckten Ziele erreicht und sich Hobnox weiter unter den Kreativen dieser Welt etabliert. Hoffentlich sehen wir uns dann wieder im Oktober auf der SAE ALUMNI CONVENTION 2009. götz HaNNeMaNN interview // PeoPle & BUsiness 87 Ableton Live 8 und Suite 8 bringen eine Vielzahl neuer Funktionen und Effekte sowie Workflow-Optimierungen für Echtzeitbearbeitung digitaler Musik. Dazu gehören die neue Groove-Engine, verbesserte Warping-Techniken, Live-Looping, fünf neue Effekte (inkl. Ableton Vocoder), Crossfades in der Arrangement-Ansicht, Gruppen-Spuren und ein überarbeiteter MIDI-Editor. Ableton Suite 8 bietet darüber hinaus eine vollkommen neue Sound-Library mit vielen inspirierenden Klängen und eine umfangreiche Instrumentensammlung, inklusive mehreren Synthesizern, einem Sampler, elektronischen und akustischen Drums (neu: Latin Percussion), Stabspielen (neu: Collision), zahlreichen gesampelten Instrumenten und einem neuen, noch leistungsfähigeren Operator. Neu in Ableton Live 8: • Neue Groove-Engine • Neue Warp-Engine • Looper • Neue Effekte • Leichtere Bedienung und besserer Workflow Spezielle SAE-Angebote Für Studenten, Lehrer und Alumnis Mehr Infos: www.ableton.com/sae Die Ableton Suite 8 bietet darüber hinaus: • Weltklasse-Soundlibrary • Collision und Corpus • Latin Percussion • Mehr Operator: mehr Leistung und Kreativität Neue Produkte und Initiativen in 2009 • “Share a Live Set”: Mühelos über das Web Zusammenarbeiten • Erweitern: Max for Live • Anfassen: Hardware-Controller für Ableton Live Ableton Live 8 und Suite 8 in Kürze erhältlich www.ableton.com
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