המוסף לאחריות תאגידית 2009 - BDO זיו האפט

פיתוח חשיבה סביבתיתברוכים הבאיםלמהפכההמהפכה הירוקה מחייבת ארגונים לקדם חשיבהסביבתית.‏ מדובר באקט שהוא לא רק נכון מוסריתוערכית,‏ אלא מניב פירות כלכליים מידייםמאת:‏ ויטלי ויינבלט,‏ יועץ לאחריות תאגידית BDOהמהפכה הירוקה כבר כאן והיא מחייבת ארגוניםלהיערך מחדש על מנת שיוכלו להתאים את עצמםלעתיד ולפתח מודעות לחשיבה סביבתית.‏ ארגונים‏)כמו דינוזאורים(‏ אשר לא ילמדו כיצד להסתגללאתגר הסביבתי - פשוט ייכחדו.‏לחשיבה הסביבתית שלושה מימדים:‏ הראשון‏)והפשוט יחסית(‏ נעוץ בבחינת התהליכים אותםמבצע הארגון והיכולת להתגמש ולהשתנות עלמנת להתייעל ולצמצם צריכת חומרים.‏ תחום זהניתן ליישם במהירות יחסית,‏ והוא אף מביא איתוחיסכון כלכלי,‏ כך שבמרבית המקרים אף יתקבלבאהדה גם אצל אלו שאין להם זיקה לנושא הירוק.‏המימד השני הוא הכנסת שיקולים סביבתייםבתהליך קבלת ההחלטות,‏ וכאן כבר מדוברבהחלטה משמעותית יותר,‏ שדורשת מהארגוניםלהבין שלכל מהלך יש גם היבטים בתחום הסביבתי.‏הכוונה כאן היא לאזן בין התועלת הכלכלית למולהנזק הסביבתי הנגרם כחלק מההליך.‏המימד השלישי כולל פיתוח שירותים ומוצריםאשר ישרתו את המהפכה הירוקה.‏ לכן,‏ אםבמימדים הקודמים נדרש התאגיד לצמצםאת הנזק לסביבה,‏ כאן הוא נדרש להגדיל אתתרומתו אליה.‏ במסגרת זו,‏ ולאור האיזון בקבלתההחלטות,‏ מצופה מן התאגיד להעדיף פיתוחמוצרים המיטיבים עם הסביבה על פני כאלושאינם.‏ זהו כאמור הרובד העמוק יותר,‏ ומחייבמודעות גדולה מצד כלל החברה.‏רוצים שינוי?‏החשיבות הכלכלית בהטמעת חשיבה סביבתיתהיא ברורה.‏ טבען של מהפכות שהן משנות אתחוקי המשחק הקיימים בשוק על ידי כך שהןיוצרות אתגרים חדשים ובונות הזדמנויותחדשות.‏ האתגרים הכלכליים כוללים התייעלותבשימוש בחומרי גלם,‏ מחזור וטיפול ראוי בפסולתובפליטות.‏ עם זאת,‏ נדרש עולם חדש של מוצריםושירותים על מנת לענות על השינויים בדרישותשל החברות ולמלא אחר תביעות הצרכנים.‏בנוסף,‏ לפיתוח החשיבה הסביבתית יש גם ערךמוסרי,‏ הנובע מתוך מחויבות לטבע,‏ לבעלי החייםולבני הדורות הבאים.‏ עודף השימוש במשאביהטבע פוגע ביכולת הדורות הבאים לשגשג,‏ ולנויש אחריות להוריש להם עולם טוב לפחות במידהשאנו קיבלנו.‏ לאורך השנים האחרונות,‏ יותרויותר אנשים מתחברים לערך זה,‏ ולכן חברותעסקיות שמטמיעות אחראיות סביבתית,‏ מוצאותפעמים רבות שתפיסה ניהולית זו מתחברת ברמההערכית לעובדי הארגון,‏ ללקוחותיו ולמשקיעיו.‏דבר זה מקל על עצם הנחלת השינוי,‏ ויוצר זיקהחזקה יותר בין הארגון למחזיקי העניין השונים.‏לכן,‏ ככל שהשיח הציבורי אודות אחריותנו כלפיהסביבה הטבעית מתחיל להיות מובן ושגור,‏ הופךנושא איכות הסביבה לאחד מהאתגרים המוביליםבמגזר העסקי.‏אחריות סביבתית - הלכה למעשהאז איך יוצרים שינוי בהתנהלות הארגון ומייעליםאת ביצועיו הסביבתיים,‏ שצריכים בסופו שליום גם להיראות טוב בשורת הרווח הכלכלית?‏אימוץ של תפיסה סביבתית אחראית בקרב עסקיםמתבטא בהכללת פרמטרים סביבתיים ‏)כגון צריכתמשאבים,‏ אנרגיה,‏ מים ועוד(‏ בתהליכי קבלתהחלטות,‏ כשבמקביל חשוב לעסוק באיתור אפיקיםברי קיימא לקידום פעילות הליבה העסקית.‏החשיבות הכלכלית בהטמעתחשיבה סביבתית היא ברורה.‏ טבעןשל מהפכות שהן משנות את חוקיהמשחק הקיימים בשוק על ידי כךשהן יוצרות אתגרים חדשים ובונותהזדמנויות חדשות# צמצום צריכת חומרים - ראשית,‏ על הארגוןלהתגבר על תפיסת ראייה קצרת מועד,‏ להריםאת הראש,‏ ולהסתכל מעבר למאזן השנתי.‏ הריברור לכול כי השקעות בתחום הסביבה כרוכותבעלות שחורגת מהגדרת התקציב השוטף.‏ אךעם זאת,‏ לאחר החזר ההשקעה,‏ הארגון ייהנהמהתייעלות וחסכון,‏ ובכך ישפר את ביצועיוהפיננסיים,‏ דבר שיבוא לידי ביטוי גם במאזןהכספי.‏ באופן זה למשל,‏ בחירה במבנים בעליבידוד טוב יותר תביא לצריכת אנרגיה נמוכה יותר;‏השקעה כספית במערכות שליטה ובקרה תגרוםלנצילות אנרגטית טובה יותר;‏ הדפסה דו-צדדיתתפחית את צריכת הנייר בחצי,‏ ובחירה בארכיוןממוחשב או בחתימה דיגיטלית תבטל את הצורךבהדפסה כלל.‏ אלו הן דוגמאות בודדות,‏ אולם ניתןלפעול למען תועלת סביבתית וכלכלית במגווןרחב ביותר של תחומים ופעילויות,‏ ובמרביתהמקרים הן פשוטות ליישום,‏ וכל שנחוץ הואלמנות אחראי לנושא,‏ להתחיל לשמור על הסביבהובדרך גם לחסוך כסף.‏# שילוב חשיבה סביבתית בתהליכי קבלתההחלטות בארגון - ארגון בעל תפיסה סביבתיתיוכל לזהות באופן טוב יותר ממתחריו ה"לא-‏סביבתיים"‏ הזדמנויות עסקיות בתחום איכותהסביבה שנמצאות בטווח פעילותו,‏ ולקבלהחלטות מושכלות בתחום שמתפתח בקצבמהיר.‏ הבעיה העיקרית בהטמעת חשיבה ארגוניתחדשה נעוצה בקושי לשנות מתודולוגיית עבודהבארגון,‏ כיוון שזו נקבעת על ידי גורמים רביםבתוך החברה אשר פועלים מתוך דיסציפלינותשונות ומסורות רבות שנים.‏ לכן,‏ החלת אחריותסביבתית בקבלת ההחלטות מחייבת הדרכהוהטמעה מקיפה בארגון,‏ וזאת על מנת שכלאחד מהעובדים יבין את האתגרים בתחוםהקיימות הניצבים בפניו.‏# פיתוח הזדמנויות בתחום איכות הסביבה -האתגר הסביבתי נמצא בכל אחד מתחומיהפעילות של חברות עסקיות הפועלות בתחוםהייצור והשירותים.‏ כל חברה צריכה להוביל תהליךסדור בו היא בוחנת את מכלול פעילותה ולבחוןכיצד היא מתמודדת עם האתגר הסביבתי.‏ נדגישכי לא מדובר רק בשינוי טכנולוגי משמעותי,‏ אלאבשינוי העדפות הצרכנים והחמרת הרגולציהבנושא.‏ לכן,‏ תפיסה אחראית סביבתית,‏ תוך ניצולהזדמנויות סביבתיות,‏ מאפשרת לארגון לצפותבצורה טובה יותר את עתידה של זירת הפעולה.‏העתיד כבר כאן,‏ וכדוגמא לכך ניתן לבחון אתאפקט החממה שמאיים על כולנו,‏ ועל היערכותן שלחברות נבחרות לנושא טרם קביעת חוקי המשחקעל ידי הרגולטור.‏ כיום,‏ מדידה של טביעת רגלארגון בעל תפיסה סביבתית יוכללזהות באופן טוב יותר ממתחריוה"לא-סביבתיים"‏ הזדמנויותעסקיות בתחום איכות הסביבהשנמצאות בטווח פעילותו,‏ולקבל החלטות מושכלות בתחוםשמתפתח בקצב מהירפחמנית והורדה יזומה שלה מהוות הזדמנויותעסקית מצוינת לחברות שהקדימו להיכנס לנושא.‏חברות שלא עושות זאת כעת יצטרכו לנהוג כךבעתיד,‏ אולם יאלצו לעשות שינויים רבים בטווחזמן קצר מרגע שתפורסם רגולציה הקשורה לתהליך.‏אי היערכות מוקדמת לשינוי תוביל חברות לחפשפתרונות מהירים וזמניים שיהיו יקרים יותר.‏ קרי,‏הן יוכלו להשתלב,‏ אך יאלצו לעשות זאת בקצבשל ריצת ספרינט ולא בהליכה מחושבת.‏טיפים ליוצאים למסעכדי לצאת לדרך יש להבין מהן ההשפעותהסביבתיות הישירות והעקיפות של העסק ולגבשמתווה אסטרטגי לניהול השינוי.‏# תכנון הדרך - רק תוכנית מסודרת,‏ שתשכיללמפות את הפערים הקיימים בארגון בתחוםולהציגם למול תהליכים הקורים בעולם,‏ תוכללאפשר לארגון להבין היכן הוא ממוקם בתחום.‏# מינוי גורם אחראי - גם כאן,‏ חשוב למנותאדם שיהיה אחראי על הנושא,‏ ויוכל לנתח אתכלל ההיבטים הסביבתיים ודרכי הטמעתםבחברה באופן שיציג תמונה מלאהלמקבלי ההחלטות.‏# שיתוף - יש לזכור שהחברה כולה עושה צעדסביבתי,‏ ולא רק ההנהלה או המנכ"ל:‏ עירוב שלכמה שיותר מחזיקי עניין בתהליך,‏ ובראשםעובדי הארגון יאפשר לעשות זאת בדרך הטובהוהקלה ביותר.‏למה בנק הפועלים?‏בראיון הבא,‏ תוכלו למצוא את הדרך שבה הדבריםנעשים בבנק הפועלים,‏ אשר נמצא בעיצומו שלמהלך להטמעה של תפיסה אחראית סביבתית,‏תוך שיתוף נרחב של מחזיקי העניין שלולפיתוח החשיבה הסביבתית ישגם ערך מוסרי,‏ הנובע מתוךמחויבות לטבע,‏ לבעלי החיים ולבניהדורות הבאים.‏ עודף השימושבמשאבי הטבע פוגע ביכולתהדורות הבאים לשגשג,‏ ולנו ישאחריות להוריש להם עולם טובלפחות במידה שאנו קיבלנו.‏אוקטובר 33 2009אחריות חברתית תאגידית 32