המוסף לאחריות תאגידית 2009 - BDO זיו האפט

ברכותאני גאה ומתרגש להציג בפניכם את המוסף הראשון בנושא אחריותחברתית-תאגידית.‏ המוסף הוא המשך ישיר למחויבותנו לפיתוחהגישה האחראית של חברות בארץ וקידום הדיון הציבורי בתחום.‏דברי פתיחהבשנים האחרונות עובר העולם תהליךומורכב בו אנו עדים לשינוי מוקדי ההשפעהוהכוח המועברים מידי הממשלות לכיווןהתאגידים.‏ לתאגידים הגדולים ישנה השפעהמכרעת על חיי היום יום שלנו בהיבט הכלכלי,‏החברתי והסביבתי.‏לאור התעצמות כוחם של התאגידים,‏ הולכתוגוברת בארץ ובעולם גישה הקובעת כי אותםארגונים ומוסדות עסקיים חייבים לשלבבמתודות הניהוליות שלהם ראייה חברתיתוסביבתית,‏ ולגלות אחריות כלפי הלקוחות,‏העובדים הקהילה והסביבה שהם חלק ממנהופועלים בתוכה.‏חשיבות ההתנהלות האחראית של ארגוניםכלכליים באה לידי ביטוי במיוחד בשנה כזובה השחקן המרכזי במציאות שלנו הוא המשברהכלכלי,‏ שהכריח את כולנו לדאוג לעתיד לאפחות מאשר להווה.‏לאור החשיבות העליונה שרואה מגזין TheMarkerבערכים של ניהול נכון ואחראי,‏ אנו מברכים עלשיתוף הפעולה עם המחלקה לאחריות חברתיתשל BDO ומודים לכל החברות שלקחו חלקבמוסף ושיתפו אותנו בעשייתם למען החברה.‏הדס הירשנזון-הסמנכ"לית מגזין TheMarkerאני שמח ונרגש להגיש לקורא את המוסףלאחריות חברתית היוצא לאור לרגל כנס מעלה2009, והוא פרי שיתוף פעולה בין חברת זיוהאפט BDO ומגזין .The Markerאנחנו ב-‏BDO עוסקים בתחום כבר למעלה מעשרשנים,‏ והיינו מהראשונים לזהות את חשיבותהאחריות החברתית הן באספקט החברתי והןבעסקי.‏ בתחילת הדרך היו מי שהביטו בנובתימהון,‏ אך האמונה בצדקת הדרך היא שהניעהאותנו.‏ יחד עם ארגון מעלה עשינו כברת דרךארוכה בעשר השנים האחרונות,‏ כאשר המחלקהלאחריות חברתית שלנו,‏ המהווה חלק מרכזיבחטיבת הייעוץ,‏ עומדת בחוד החנית ומלווהאת החברות הגדולות בישראל בתהליך הטמעתהדרך והסתגלות לשינויים שעובר העולם העסקי,‏בדרכו לגלות מודעות ואחריות חברתית.‏יחד עברנו מכנס לכנס,‏ משנה לשנה,‏ פיתחנואת קורס ההדרכה למנהלי האחריות החברתיתכחלק ממנהיגות מעלה,‏ והיינו שותפים בפיתוחהמקצוע החדש בישראל:‏ מנהל אחריות תאגידית.‏אנחנו גאים להוביל את מהפכת האחריותהחברתית-התאגידית בישראל,‏ וכחלק מרשתבינלאומית מובילה,‏ אנו עדים חדשות לבקריםלנעשה בעולם בתחום הדינמי והחדשני הזה.‏בימים אלה השוק הישראלי נמצא בשלבי האצהשל אימוץ הסטנדרטים וסגירת פערים מולהנעשה בעולם,‏ ואין לנו ספק שכאשר התהליךיושלם,‏ נגלה כולנו כי לא רק שיצרנו מציאותכלכלית שפויה יותר כי אם הבטחנו עתיד טוביותר לנו ולדורות הבאים.‏רו"ח שחר זיושותף בכיר בקבוצת BDOזיו האפט וראש חטיבת הייעוץBDO Consulting Groupהמשבר הכלכלי שהשפיע על כולנובשנה האחרונה העלה את החשש כיההתקדמות הגדולה בתחום האחריותהתאגידית תיעצר וכי עסקים וארגוניםיהיו מחוייבים פחות לתהליך עקבהקשיים הרבים הניצבים בדרכם.‏חששות אלו,‏ ברובם,‏ התבדו;‏ בישראלובעולם המחויבות לאחריות תאגידיתנותרה איתנה,‏ ולעיתים אף התחזקה,‏כחלק מדיון ציבורי בסוגיות שלאתיקה,‏ רגולציה,‏ תיגמול ועוד.‏הדרישה הישירה מעסקים בעולם המחוייבלאחריות תאגידית היא להגביר את השקיפותוהדיווחיות על פעילותיהם המהותיות ולהקפידהקפדה יתרה על מימשל תאגידי תקין.‏ עם זאת,‏בשלב הבא כדאי וחשוב להעביר את הדגש הזהלמקום האישי - האם את/ה כמנהל לוקח/תאחריות אישית על כל החלטותיך העסקיות?‏המנגנונים הניהוליים והעומס הגדול בעתקבלת החלטות מידי יום מקהים ומטשטשיםלעיתים את המשמעות האמיתית של הדברים,‏אך איש אינו חסין והצורך לבחון את נושאהאחריות האישית והערכית,‏ מהותי מתמיד.‏המוסף אותו אתם אוחזים בידכם משקף אתההתקדמות העצומה שנעשתה בישראלבכל הנוגע לנושא האחריות תאגידית ואתהתרומה הייחודית של חברת ‏"זיו האפט"BDO לפיתוח התחום,‏ בתור חברת ראייתהחשבון הראשונה בישראל אשר פתחהמחלקה לאחריות תאגידית.‏ השנה החולפת,‏שנת המשבר הכלכלי הגדול,‏ הוכיחה עדכמה ניהול אחראי הוא קריטי לחברותהרוצות להתקדם ולהתפתח ואנו מקוויםכי מוסף זה יעורר השראה ויעודד חברותנוספות להצטרף לדרך ולעזור לנו לבנות עתידטוב יותר.‏מומו מהדבמנכ"ל מעלה - עסקים מנהיגים אחריות חברתיתעולם התוכן של האחריות החברתית-תאגידית פרץ לחיינו בשנים האחרונות בסערה.‏אם בהתחלה המושג היה קשור בעיקר לנושא קשרי קהילה,‏ הרי בשנים האחרונות אנורואים התרחבות של התחום לנושאים נוספים וכניסה של חברות רבות אל העשייה.‏אחריות חברתית כבר אינה רק תרומה כספית,‏ אלא מגלמת גישה ניהולית אסטרטגיתחדשה של ארגונים,‏ המשלבת בעשייה העסקית של החברה שיקולים נוספים על מנתלהתמודד עם צרכי האנושות העתידים הן בתחום הסביבתי והן בתחום החברתי.‏לרגל כנס מעלה בחרנו לשתף פעולה עם מגזין ,The Marker ולהוציא לאור מוסף שכלכולו עוסק בעולם האחריות חברתית-‏ תאגידית,‏ ומשלב הסבר מקיף על התחומיםהמרכזיים כיום,‏ לצד תיאור פעילותן של חברות מובילות במשק,‏ אשר מציגות אתהדרך שלהן בפעילות.‏ כל פרק מתחיל בהבהרת התחום,‏ מה הוא כולל ומה הרציונלהעסקי והמוסרי לסוגיה.‏ לאחר מכן,‏ נציג חברות ישראליות אשר פעילותם מהווה Best,Practice מבחינתנו,‏ ליישום הרעיון.‏את המוסף עצמו בנינו מארבעה חלקים מרכזיים:‏ החלק הראשון הינו ‏"המבוא לאחריותתאגידית",‏ ובו אנו עושים מאמץ ליישר קו כדי להסביר את עולם התוכן בו אנו עוסקים.‏ החלקהשני הינו ‏"השפעה חברתית"‏ וכולל ארבעה פרקים שונים בנושא קשרי קהילה,‏ פיתוח קהילתי-‏כלכלי,‏ זכויות אדם ולקוחות,‏ בו אנו מתמקדים ברלוונטיות של נושאים אלו לסקטור העסקי וכיצדיש לקדמם.‏ החלק השלישי הינו ‏"השפעה סביבתית"‏ ומציג שלושה פרקים שונים בנושא קיימות,‏פיתוח חשיבה סביבתית וניהול סביבתי אינטגרטיבי,‏ ועוסק בתהליך ההטמעה של נושאים סביבתיים.‏החלק הרביעי ‏"אז מה צופן לנו העתיד"‏ כולל ניסיון להביט קדימה ולהעריך לאן אנו מתקדמים מכאןוהוא מציג שני פרקים שונים בנושא מוצרים ושירותים אחראיים,‏ ולאן הולכת האחריות התאגידית.‏התוכן המקצועי במוסף זה הוא פרי עבודה משותפת של צוות המחלקה לאחריות חברתית-תאגידיתבמשרד רואי החשבון BDO זיו האפט,‏ שהיא המחלקה הראשונה,‏ הגדולה והמובילה את התחוםבארץ.‏ פרקים אלו,‏ נכתבו לאחר תהליך חשיבה ובמטרה לשתף את הידע הרב והניסיון שנצברבקרב יועצי המחלקה:‏ ניר קורן,‏ ויטלי ויינבלט,‏ משה סוקר ואנוכי.‏ במסגרת זו ברצוני להודותגם לחברות שלקחו חלק בפרויקט והסכימו לפתוח את דלתן ולשתף את הקוראים בפעילותשלהם בתחום,‏ וגם להוקיר תודה מיוחדת למר דניאל וינר מנהל הפרויקטים ממגזין TheMarker אשר ללא הדחיפה וההרתמות שלו לפרויקט,‏ היה נותר הדבר בגדר פנטזיה.‏ולסיום,‏ משהו קטן בנימה אישית.‏ מספר רב של כלכלנים ומובילי דעה הביעו לא אחת אתאכזבתם מכך שלא למדנו כלום מהמשבר הכלכלי של השנים האחרונות.‏ אני חולק עליהם.‏השינוי הוא אולי לא דרמתי,‏ אבל אנו מתחילים לראות ניצנים ראשונים של שינוי בזכותפעולות אחראיות שנעשו מבעוד מועד תוך כדי הבנה של רוח הזמן והעולם המשתנה אלמול עינינו.‏ מי ייתן ונגלה שהמקום בו אנו נמצאים היום מהווה רק את נקודת ההתחלהבדרך למהפכה של ממש בתחום.‏שתהא לנו שנה אחראית,‏ד"ר יונתן מנוחיןמנהל המחלקה לאחריות חברתית-תאגידית BDO Consulting Groupאוקטובר 5 2009אחריות חברתית תאגידית 4