više od godina u službi turističkog razvoja
IT godiÅ¡nje izvjeÅ¡Äe 2012 - Institut za turizam
IT godiÅ¡nje izvjeÅ¡Äe 2012 - Institut za turizam
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>više</strong> <strong>od</strong>g<strong>od</strong>ina u <strong>službi</strong> <strong>turističkog</strong> <strong>razvoja</strong>g<strong>od</strong>išnje izvješće 2012.OSNOVNE MARKETINŠKE SMJERNICE SPECIJALNE BOLNICEZA MEDICINSKU REHABILITACIJU NAFTALAN U IVANIĆ-GRADUSPECIJALNA BOLNICA ZA MEDICINSKUREHABILITACIJU NAFTALANNaručitelj: Ciljevi projekta:• Analiza trenutne tržišne pozicije SB Naftalan,• Koncipiranje tržišno utemeljenog i realno <strong>od</strong>rživog portfeljanovih turističkih proizv<strong>od</strong>a,V<strong>od</strong>itelj projekta: • Definiranje glavnih <strong>od</strong>rednica promocijskog nastupa idr. sc. Damir Krešić pr<strong>od</strong>ajnih aktivnosti i• Definiranje organizacijskih pretpostavki za provođenje planomSuradnici: definiranih aktivnosti.dr. sc. Snježana Boranić Živ<strong>od</strong>erKatarina Miličević, MBAdoc. dr. sc. Goran KosSadržaj projekta:Polazeći <strong>od</strong> ovako definiranih ciljeva, napravljena je analizapostojećeg stanja u sklopu koje je analizirana prometna dostupnostdestinacije, resursna osnova, pravni status SB Naftalan, postojećetržišno pozicioniranje te postojeći marketinški splet. Sintezaanalize postojećeg stanja prikazana je SWOT matricom. Takođerje napravljena i analiza najvažnijih kvantitativnih i kvalitativnihtrendova s p<strong>od</strong>ručja medicinskog turizma u Hrvatskoj i svijetu.U drugom dijelu dokumenta definirane su osnovne marketinškesmjernice za SB Naftalan, koje uključuju definiranje potencijalnihtržišnih segmenata i ciljnih tržišta, tržišno pozicioniranje, definiranjeproizv<strong>od</strong>nog portfelja te definiranje komunikacijskih aktivnosti.45
Change language