You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Prizor u sjedištu Nokije tog rujanskog<br />
dana bio je po mnogočemu<br />
uobičajen. Gomila novinara,<br />
decentno uređena pozornica,<br />
za mikrofonom predsjednik Nadzornog<br />
odbora i novi CEO. Jedan je detalj<br />
na toj presici, međutim, bio neobičan.<br />
Dotadašnji šefovi kompanije, otkad je<br />
1967. uspostavljena uloga CEO, zvali su<br />
se – redom – Björn, Kari, Simo, Jorma<br />
i Olli-Pekka. Sve dobra, finska narodna<br />
imena.<br />
Novi CEO Nokije zove se, međutim,<br />
Stephen Elop. Po prvi puta u povijesti<br />
na čelu korporacije nije Finac već –<br />
Kanađanin. “Zajedno smo na Arktiku”,<br />
naglasio je Stephen na nastupnoj presici<br />
svoje sjevernjačke korijene kao da su,<br />
eto, njegovi djedovi zajedno s Fincima<br />
kanuima brazdali po zaleđenim<br />
bespućima u potrazi za tuljanima i<br />
sjevernim medvjedima. Sada bi Elop<br />
poput popularnih kanadskih “policajaca<br />
na konjima” u crvenim odorama trebao<br />
povesti konjicu u spas uzdrmanog skandinavskog<br />
giganta.<br />
Stephen Elop u Nokiju dolazi iz<br />
Microsofta, s pozicije šefa divizije koja,<br />
osim ostaloga, proizvodi Microsoft Office,<br />
jedan od naprofitabilnijih proizvoda<br />
u cijeloj tehnološkoj industriji.<br />
Ivo Špigel<br />
Juriš arktičke<br />
konjice<br />
Kako stvari sada stoje, Nokia gubi rat s<br />
pametnim telefonima. Koga bi Stephen Elop<br />
mogao pozvati na večeru?<br />
Dobit je, dakako, cilj svake kompanije.<br />
Njezina važnost za Nokiju dramatičnija<br />
je, međutim, nego za mnoge druge. Dobit<br />
kompanije pala je za čak 76 posto u<br />
2009. godini, sa 5 na 1,2 milijarde eura.<br />
Pad dobiti za četiri puta iz godine u<br />
godinu, bio je jasan signal za uzbunu.<br />
Nokia i dalje prodaje više mobitela<br />
nego itko drugi na svijetu. Onako<br />
ugrubo, na svakom trećem mobilnom<br />
telefonu ugravirano je ime tog finskog<br />
gradića. Zajedno sa SAP-om, GSM tehnologijom,<br />
Skypeom, Linuxom i Airbusom,<br />
Nokia je jedan od rijetkih europskih<br />
high-tech brendova za koje se<br />
može reći da su doista jaki i prepoznati<br />
na globalnoj razini.<br />
No vratimo se smjeni glavnog direktora,<br />
dovođenju Kanađanina Elopa<br />
i ishlapjeloj dobiti. Kamo je nestala?<br />
Ako bismo tražili jednu riječ , jednog<br />
uzročnika, taj uzročnik zvao bi se<br />
Ivo Špigel je suvlasnik tvrtke Perpetuum Mobile<br />
revolucija<br />
smartphone. Smartphonei su telefoni<br />
nove generacije, oni kojima pipkamo<br />
prstima po ekranu, koji sve češće služe<br />
kao mala ručna računala, za surfanje<br />
po webu i Fejsu, pregledavanje i slanje<br />
mailova, plaćanje parkiranja, navigaciju<br />
– ukratko, sve manje i manje za razgovore,<br />
a sve više za gomilu drugih, “pametnijih”<br />
zadataka.<br />
Većina prodanih telefona danas ne<br />
pripada ovoj kategoriji, no ona ubrzano<br />
raste, a ti su proizvodi puno profitabilniji<br />
od ostalih. Drastična potvrda razlike<br />
u profitabilnosti je usporedba Nokije<br />
i Applea. U trećem kvartalu prošle godine<br />
Apple je, nakon napete borbe u<br />
prethodnim razdobljima, pretekao<br />
Nokiju i po profitabilnosti poslovanja<br />
zauzeo prvo mjesto u svijetu u segmentu<br />
mobilnih uređaja. Dakle, bez Macova,<br />
iPoda i ostalih proizvoda, gledajući<br />
samo mobitele, Apple je najprofitabilniji<br />
proizvođač mobitela na kugli zemaljskoj.<br />
Ovaj je podatak još impresivniji<br />
–a profitabilnost smartphone segmenta<br />
još izraženija – ako znamo da je Nokia<br />
u istom kvartalu iskrcala na svjetsko<br />
tržište 108,5 milijuna uređaja, a Apple<br />
svega 7,4!<br />
Povijesno gledano, Europa, a osobito<br />
Skandinavija, oduvijek je prednjačila<br />
Nokiji treba moćna platforma. A kako<br />
nema vremena za razvoj, u dilemi ‘build<br />
or buy’ nameće se odgovor ‘buy’<br />
u mobilnoj telefoniji. GSM tehnologija<br />
danas je najrašireniji standard za mobilnu<br />
komunikaciju. Inicirala ga je<br />
1982. zajednica tadašnjih europskih<br />
“PTT-a”, a prva GSM mreža proradila<br />
je 1991. godine. Pogađate – upravo u<br />
Finskoj. No Amerikanci su proteklih<br />
godina preuzeli inicijativu. Prvo Apple<br />
s iPhoneom, a sada sve više i Google s<br />
Androidom, zavladali su tržištem pametnih<br />
telefona. U ratu operativnih<br />
sustava (“platformi”) Microsoft i Nokia<br />
12 F o r b e S listopad 2010
Change language