T E S I S

Metodología General Para la Difusión de Mensajes.
En la ejecución de la campaña de difusión, es necesario determinar la jornada
de la campaña de difusión contestando a las cuestiones de: Cuántos días y qué
horarios se deben cubrir.
a) Visiteo casa por casa cubriendo la totalidad del sector territorial durante la
jornada establecida. Dentro de esta actividad los agentes difunden el mensaje
y se hace la invitación a que asistan a los eventos programados para los
efectos bajo los cuales se halla planificado la campaña de difusión.
b) Realización eventos programados para los efectos bajo los que se halla
planificado la campaña de difusión.
La finalidad de estas actividades es reforzar los objetivos que se persiguen
con la campaña de difusión, éstos pueden ser: el cierre de una venta, dar
información complementaria que fortalezca el mensaje difundido, dar a conocer
aspectos específicos de un producto, etc.
Posterior a la campaña de difusión se consideran Actividades de seguimiento
según los efectos para los que se haya realizado la campaña de difusión,
encuestas de satisfacción, desempeño de un bien adquirido a través del tiempo,
mantener un mercado cautivo, mantener vivo el mensaje difundido.
2.1.2.3 DEFINICIÓN DE ESTRATEGIAS EN RELACIÓN A LA DIFUSIÓN
Con base en la metódica que se propone se consideran 2 estrategias para la difusión
del mensaje:
a) Visita casa por casa:
1. Se debe definir quiénes serán los agentes que realizarán la campaña
de difusión.
2. Se debe definir la respuesta esperada de las personas que reciben la
visita.
3. Se debe asignar a los agentes un número de familias según las horas y
los días que están disponibles, según previos acuerdos.
4. Realización de la visita cumpliendo los siguientes elementos.
I. Definir el tipo de saludo que utilizará cuando le habrán la puerta
el saludo debe reflejar la naturaleza del mensaje que se está
difundiendo.
II.
Invitar a las personas que se consideren destinatarios del
mensaje que se encuentren en esa casa a estar presentes.
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