PUB Magazine Nr 2 - Avril 2019

We OnS KapOt?
BUZZ
ON HIS MIND
— Cédric Cauderlier
Sénior Digital Strategist / Co-founder
@mountainview
BRACE YOURSELF,
POLITICS ARE COMING !
George Clooney, altijd in voor een geintje (en voor Nespresso)
de media-ervaringen, aan de hand van interessante
en onderhoudende inhoud. « Het is een zinvolle reactie
op de versnippering van de traditionele media
en op het vermijden van traditionele reclamecommunicatie
via adblocking en zo, » zegt Hugues Rey.
« De uitdaging is merken in het ‘echte’ leven van
de consument te brengen door de muziek die ze
beluisteren, de concerten die ze bijwonen, de spelletjes
die ze spelen, de series en films die ze bekijken
op de sociale netwerken die ze bezoeken,... » De
Meaningful Brands-studie van Havas sterkt Rey in
die vaststelling: 90% van de consumenten verwacht
dat de merken content aanleveren, al wordt 58%
van die content als irrelevant beschouwd. Er is dus
ruimte voor verbetering. Maar de sector leert snel
bij en wellicht is advertainment ook de komende
jaren een groeipool in deze sector. Weten welke
consument waarvoor openstaat, kan daarbij een
grote hulp zijn.
Op de volgende pagina’s leest u hoe merken en
bureaus omgaan met advertainment. Een belangrijke
vraag daarbij is welke return on investment
advertainment heeft (of kan hebben). Er is
namelijk nog geen GRP-achtige meting mogelijk.
Terwijl het natuurlijk wel de bedoeling is en blijft
dat advertainment leidt tot hoger engagement,
een grotere loyaliteit, een hoger ambassadeurschap
en uiteindelijk hogere aankoopintenties en
meer aankopen.
La saison 2019 des élections est sur les rails et les
prochaines semaines vont être riches en contenus
politiques sur les réseaux sociaux. Cela fait maintenant
10 ans que Barack Obama a lancé le mouvement et
utilisé les plateformes digitales ainsi que les réseaux
sociaux à grandes ampleurs. L’Europe n’est pas à la
traine, il suffit de regarder chez nos voisins français
lors des dernières élections présidentielles. Réseaux
sociaux, chaines YouTube, équipes dédiées…
Quelles sont les tendances ? La principale est sans
aucun doute la micro mobilisation. À grands renforts
d’outils et de data, les partis s’organisent autour de
communautés de niches leur permettant de mobiliser
certains profils en cas de besoins: Influenceurs,
youtubers…En France, la star toute catégorie est sans
nul doute Jean-Luc Mélenchon avec, à l’époque, trois
fois plus de followers sur Facebook que ses rivaux
ou encore trente fois plus d’abonnés à sa chaine
YouTube. Il a multiplié les présences avec notamment
un rendez-vous YouTube hebdomadaire, une présence
sur des plateformes telles que jeux-vidéos.com ou
encore une communauté discord permettant de gérer
les différents micros communautés. À ce titre, il était
plus proche de la stratégie digitale d’un candidat
tel que Bernie Sanders aux États-Unis. Macron, lui,
à préféré celle de Barack Obama, avec une garde
rapprochée surnommée les « Helpers » et un outil tel
que 50+1 afin d’identifier au mieux ses cibles.
Mais où en est-on chez nous ? Pour être honnête,
pas très très loin. Le scandale Cambridge Analytica
n’ayant pas aidé à l’émancipation des moeurs en Belgique.
Certains ont fait des « tests », des approches
timides, mais rien de bien élaboré sous peine d’être
soupçonné d’utilisation non éthique des data. Comme
pour tout, il existe deux côtés d’une même pièce,
tout dépend de l’intention… Rendez-vous le 13/05
lors d’un digital breakfast au B19 pour parcourir cette
thématique plus en détail ensemble.
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