PUB Magazine Nr 2 - Avril 2019

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BUZZ ABONNEE? LEES DIT ARTIKEL IN HET NEDER- LANDS OP PUB.BE ADVERTAINMENT : LE CANADA DRY DE LA PUB 26 PUB 04-2019
AdvErtAinMeNt : LE CANADA DRY DE LA PUB BUZZ — Kathleen Wuyard Si Bla-Bla a entraîné des milliers d’enfants à chanter en cœur que la pub, « c’est beurk », la vérité est toute autre, et la publicité aurait plutôt tendance à devenir une véritable forme de divertissement. Une tactique connue sous le nom d’advertainment, qui séduit tant les annonceurs que les consommateurs. Est-ce parce que Benjamin Honoré est Film Strategist au sein de l’agence Octopods qu’il fait forcément un parallèle entre le cinéma et l’advertainment ? En tout cas, selon lui, cette technique peut se décrire comme « un contenu fiction, dans lequel le produit ou le service du client sera un fil conducteur, une intrigue ou un personnage secondaire de ce qu’on va créer. L’idée c’est qu’on se sert du service ou du produit du client pour écrire une histoire autour, mais il ne faut surtout pas que ce soit le personnage principal. En même temps, il ne faut pas non plus tomber dans le travers du placement produit cinéma, où le produit ne sera vu qu’un quart de seconde ». Un équilibre d’autant plus complexe à trouver que l’advertainment est encore relativement récent sur le marché publicitaire, une dizaine d’années seulement. Parmi les précurseurs, Benjamin Honoré cite notamment BMW, et « The Escape » le spot réalisé avec Clive Owen et plus proche d’un ersatz de James Bond que d’une pub. Considéré comme aussi réussi qu’extravagant à l’époque de sa sortie, le spot est né plus par nécessité que par une véritable volonté de BMW de faire son cinéma. « Ce qui a amené à faire ces films, c’est une réflexion d’économie sur les budgets médias, explique Benjamin ////// « L’advertainment permet d’optimiser le budget » – Ludovic Chevallier 2 7
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