guía del emprendedor social

El estudio del Club de Excelencia en Sostenibilidad (2012) clasifica a los consumidores entre los que rara vez o nunca realizan
consumo responsable (que representan un 9% de la población) y los que a menudo lo realizan. Éstos últimos a su vez se clasifican en:
32%
convencidos
38%
escépticos
20%
dudosos
a) convencidos: consumidores que procuran comprar y consumir
de manera responsable y que creen que esto tiene un efecto
positivo. Este segmento es más frecuente entre los consumidores de
más edad y los habitantes en el Este, Norte y Noroeste de España.
Así mismo, cuanto mayor estatus, mayor es la incidencia de este tipo
de consumidor, que también es más frecuente entre universitarios.
b) escépticos: consumidores que procuran comprar y consumir de
manera responsable, pero que creen que no tiene mucho efecto
debido a que ni las grandes empresas ni las medianas están por la
labor o bien otras personas no hacen lo mismo. Más frecuente entre
mujeres y jóvenes, entre los residentes en Madrid y entre
consumidores de estatus medio-alto/alto.
c) dudosos: consumidores a los que les gustaría hacer más pero
que reconocen que las desventajas del consumo responsable o su
falta de información les frenan a la hora de realizarlo. No existen
diferencias sociodemográficas, puesto que se encuentran
prácticamente uniformemente presentes entre la población, quizás
con un cierto mayor peso en el estatus bajo o medio-bajo.
fuente: forética (2011)