guía del emprendedor social
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mensajes: ideas para generar insights<br />
Los dos mo<strong>del</strong>os tienen en común que se basan en la PROPUESTA DEL BENEFICIO BÁSICO. Se diferencian en que en el mo<strong>del</strong>o copy<br />
strategy se explica la RAZÓN O MOTIVO por el que se puede ofrecer este beneficio básico.<br />
BENEFICIO<br />
MODELO DE MENSAJE UPS: beneficio<br />
“bueno para tu salud, bueno<br />
para tu entorno”<br />
MODELO DE MENSAJE COPY STRATEGY: beneficio + prueba en el producto<br />
“bueno para tu salud,<br />
bueno para tu<br />
entorno (Beneficio),<br />
0 pesticidas,<br />
100% local (justificación)<br />
Certificado<br />
por la Unión<br />
Europea (evidencia)”<br />
El beneficio puede basarse en el PRODUCTO o en el USUARIO. Los dos enfoques pueden ser adecuados para los CR.<br />
beneficio<br />
basado en producto<br />
¿Qué hace el producto o<br />
servicio por ti? ¿Qué aporta<br />
este producto? ¿Qué lo hace<br />
valioso? ¿Por qué? ¿Qué<br />
soporta ese beneficio?<br />
beneficio<br />
basado en usuario<br />
¿Quién elegiría este producto?<br />
¿Cómo es la persona que<br />
encaja con este producto?<br />
¿Cómo es la identidad <strong>del</strong> que<br />
usa este producto?
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