guía del emprendedor social

medios: medios y soportes con mayor afinidad
Los consumidores responsables dicen obtener información sobre las alternativas de dos fuentes fundamentalmente: de su núcleo de
conocidos y de Internet. Otras fuentes mencionadas son libros, revistas especializadas como Opcions (www.options.org) y documentales.
En general, los consumidores responsables son muy críticos con la publicidad convencional. Si, unido a esto, tenemos en cuenta el escaso
presupuesto del que dispone un emprendedor social, podemos concluir que los medios más adecuados son los llamados:
MEDIOS PROPIOS
(o owned media): son los
creados por la marca (web,
microsites, blogs de la marca,
tienda propia).
Y
Aquí no hay relación entre inversión y éxito:
no se puede comprar la eficacia en estos medios, sino
que ésta depende de que se haga un buen uso de ellos.
EN VEZ DE.... MEDIOS COMPRADOS
(televisión, prensa, radio,
exterior) o PAGADOS,
porque para estar en ellos
hay que pagar el espacio y
la producción.
MEDIOS GENERADOS
POR USUARIOS
(o earned media): son
aquellos que están en manos
del consumidor.
Aquí el éxito está
fuertemente
asociado a la
inversión realizada.
Por otro lado, cualquier estrategia de comunicación para consumidores responsables debería basarse en el word of mouth o boca a boca
y más concretamente en el eWom o boca-a-boca generado a través de Internet.
Son tres
universos de
medios
diferentes,
con reglas
diferentes y
diferentes
formas de
acercarse a
ellos.