guía del emprendedor social
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Existe una tipología de consumidores más favorables a comprar productos fabricados o distribuidos por empresas responsables. Se han<br />
analizado las tipologías similares de aquellos consumidores más favorables a consumir productos de empresas que potencian la RSC o, en su caso,<br />
penalizar empresas por actuaciones no responsables.<br />
Consumidor de<br />
productos de<br />
comercio justo<br />
(Coordinadora Estatal<br />
de Comercio Justo, 2012)<br />
Consumidor<br />
sensibles<br />
a la RSC<br />
(PWC, 2011)<br />
Consumidores que a<br />
menudo realizan<br />
consumo responsable<br />
(Club de Excelencia en<br />
Sostenibilidad, 2012)<br />
• Público urbano, residente en<br />
grandes ciudades y capitales de<br />
provincia<br />
• Mediana edad (entre 25 y 50<br />
años)<br />
• Estudios superiores<br />
• Jóvenes<br />
• Con mayor poder adquisitivo<br />
(+36.000 euros)<br />
• Estudios medios superiores<br />
• A mayor edad, más consumo<br />
• Habitantes en el Este, Norte<br />
y Noroeste de España<br />
• A mayor estatus, más<br />
consumo<br />
• Universitarios<br />
• Estudios medios superiores<br />
Consumidor<br />
de productos<br />
Ecológicos<br />
(GFK, 2011)<br />
Consumidor<br />
de productos<br />
vegetarianos/<br />
veganos<br />
(Díaz, 2012)<br />
• Mujeres<br />
• De 40 años de media<br />
• De la zona Noreste o Centro<br />
• Grandes urbes<br />
• De clase alta y media-alta<br />
• Alto nivel educativo<br />
• Ocupado<br />
• Con hijos menores de 12 años<br />
• Mujeres<br />
• Solteros<br />
• De 30 años de media<br />
• Zonas urbanas<br />
• De clase media<br />
• Alto nivel educativo<br />
• Ideología de izquierdas<br />
• Agnósticos o ateos (no practicantes)<br />
• Sin hijos<br />
• Convive con más de un animal no humano
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