la imagen de los y las adolescentes en el prime time televisivo ...

El núcleo principal de la investigación en España se ha producido
gracias al impulso de organismos públicos de las distintas administraciones de
distintas autonomías que dedican recursos a la investigación y publicación de
estudios para avanzar hacia la igualdad de géneros. Otros se han elaborado
desde el movimiento asociativo feminista y otros tantos son estudios parciales,
como las tesis doctorales, muchas sin publicar. Como consecuencia no existe
un cuerpo teórico unificado, de conocimientos acumulados, sino una serie de
estudios específicos y dispersos que, en la mayoría de casos, no han tenido
mucha repercusión.
Según Gallego, en nuestro país, a pesar del crecimiento de la prensa
dirigida a las mujeres, el uso y abuso de la iconografía femenina en publicidad,
el mantenimiento y la creación de estereotipos femeninos en las series o
películas, ha habido muy pocas aportaciones teóricas sobre la mujer y los
medios de comunicación y si las hay, son “producto de sensibilidades
personales y obstinaciones individuales” 11 . No obstante, a partir de los años
noventa, las investigaciones sobre género han ganado en legitimidad y ya no
son tan esporádicas 12 . En los años ochenta fueron Concha Fagoaga y Amparo
Moreno, entre otras, las pioneras en el estudio de los medios de comunicación
y las mujeres. Más tarde, Joana Gallego, Natividad Abril, Rosa Franquet y
muchas otras abrieron paso para que la investigación en este ámbito avanzara,
sobre todo en las universidades y en los organismos públicos.
El balance actual es que hay muy pocas investigaciones
multidisciplinares que enriquezcan los estudios realizados desde el periodismo
y tampoco hay investigaciones que abarquen las diferentes fases del proceso
de comunicación (producción, contenido y recepción) o que combinen
metodologías cuantitativas y cualitativas. La prensa de información general es
el medio de comunicación que más se ha investigado y, en segundo lugar, la
televisión. La investigación que se ha hecho en España se ha basado sobre
todo en el análisis de la presencia de personajes femeninos y de sus
representaciones en los medios de comunicación. A partir de los noventa se
supera el análisis del contenido y de recuento de profesionales de los medios
de comunicación surgen algunas investigaciones cualitativas. Unas pocas
basadas en el proceso de producción de los mensajes periodísticos y otras
pocas basadas en la recepción de la televisión y la prensa femenina como se
describirá en el siguiente apartado.
La tradición de los estudios de género y comunicación en España se ha
basado en los análisis de contenido y las principales conclusiones han sido la
transmisión de imágenes simplistas y estereotipadas de la mujer. La mayoría
de estudios se han centrado en la publicidad, aunque también hay
aportaciones en el estudio de la información y las revistas femeninas. En lo que
compete a este proyecto de investigación, la información y la televisión, el
pionero en este tipo de estudios fue Martín Serrano quien en 1974 estudió
indirectamente la imagen de la mujer en la televisión española 13 . Rita Radl
11 GALLEGO, Joana (1993): “Els estudis sobre dona i mitjans de comunicació a Espanya i altres països”, en Anàlisi,
Ciències de la Comunicació de la Universitat Autònoma de Barcelona, núm. 15, pág. 166.
12 Se empieza a desarrollar justo cuando acaba el Decenio para la Mujer 1975-85 declarado por Naciones Unidas.
13 MARTÍN SERRANO, M. (1974): L’Ordre du monde à travèrs la TV. Lille (França): Présses Universitaires. Más tarde
continuó el análisis de contenido sobre género en la publicidad y los programas en directo a principios de los noventa.
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