la imagen de los y las adolescentes en el prime time televisivo ...

1
INTRODUCCIÓN
Los y las adolescentes han sido tradicionalmente excluidos en la
investigación en comunicación, tanto en su variable como colectivo, como en lo
referente a la construcción de la identidad que en ese periodo vital establecen.
No obstante, en la sociedad actual se establece un cambio importante en lo
que se refiere a los agentes socializadores y la investigación de los mismos. A
medida que la esfera profesional se ha ido convirtiendo en más precaria y que
la mujer se ha incorporado al mercado laboral, la construcción de la identidad
se desplaza de las instituciones tradicionales (trabajo y familia) hacia nuevas
instituciones que intervienen fundamentalmente en el tiempo libre. La identidad
basada en la actividad laboral deja paso a nuevos tipos de identidades cada
vez más vinculados al ocio. Y los y las adolescentes viven un tiempo de
transformación y construcción vital muy vinculado a esta variable, ya que es en
la adolescencia cuando, como individuos, creamos y construimos la que será
nuestra identidad y nuestra personalidad, y cuando con mayor fuerza
asumimos los efectos socializadores que nos integran en una comunidad.
Los y las adolescentes constituyen un grupo social muy receptivo a
cualquier estímulo externo, y en especial a los estímulos audiovisuales que han
detectado en este colectivo una franja importante de mercado, con gustos y
preferencias diferenciadas al resto de los targets de consumo. Ante este
cambio de paradigma respecto a las instituciones tradicionales con carga
educativa sobre los y las adolescentes, ganan peso todos aquellos agentes
que desarrollan su actividad en el tiempo libre y, en este sentido, los medios de
comunicación son un gran exponente.
Los y las adolescentes actuales han ganado poder adquisitivo y
autonomía de consumo respecto a hace unos años, pero las marcas han
perdido las posibilidades de llegar a este colectivo con mensajes publicitarios.
Y es que es difícil “hacer blanco” en este “público diana” porque consume
pocos medios de comunicación. La juventud no lee la prensa de información
general y se detecta una tendencia a abandonar la televisión, a excepción de
las series que se emiten en prime time. Las series de ficción televisiva
centradas en el mundo estudiantil o familiar ganan cuota de audiencia,
sobretodo entre las adolescentes femeninas. Aún así, los medios de
comunicación se han convertido en agentes socializadores de primer orden
sobre todo en la transmisión de diferentes imágenes y estereotipos que son
adoptados por los y las adolescentes como modelos a seguir.
El análisis de los estereotipos de mujer y de hombre de los medios de
comunicación se ha centrado en los productos basados en el pensamiento
racional (diarios de información general, informativos de televisión…) y ha
olvidado otros productos (series, publicidad, reallity shows…) basados en la
dimensión emocional. Del mismo modo, se han limitado, la mayoría de las
veces, al estudio de las imágenes de hombre y mujeres adultos. Ahora bien,
5