El mercado de la perfumerÃa, la peluquerÃa y la cosmética en ...
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EL MERCADO DE LA PERFUMERÍA, LA PELUQUERÍA Y LA COSMÉTICA EN<br />
ALEMANIA<br />
ÍNDICE<br />
RESUMEN Y PRINCIPALES CONCLUSIONES 4<br />
I. INTRODUCCIÓN 6<br />
1. Definición y características <strong>de</strong>l sector y subsectores re<strong>la</strong>cionados 6<br />
II. ANÁLISIS DE LA OFERTA 8<br />
1. Análisis cuantitativo 8<br />
1.1. Tamaño <strong>de</strong> <strong>la</strong> oferta 8<br />
1.2. Análisis <strong>de</strong> los compon<strong>en</strong>tes <strong>de</strong> <strong>la</strong> oferta 10<br />
2. Análisis cualitativo 25<br />
2.1. Obstáculos comerciales 25<br />
III. ANÁLISIS DEL COMERCIO 27<br />
1. Análisis cuantitativo 27<br />
1.1. Canales <strong>de</strong> distribución 27<br />
1.2. Esquema <strong>de</strong> <strong>la</strong> distribución 30<br />
1.3. Principales distribuidores 31<br />
2. Análisis cualitativo 35<br />
2.1. Promoción y publicidad 35<br />
ESPECIALIZADAS EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA 45<br />
2.2. T<strong>en</strong><strong>de</strong>ncias <strong>de</strong> <strong>la</strong> distribución 48<br />
IV. ANÁLISIS DE LA DEMANDA (AGRO+CONSUMO+SERVICIOS) 49<br />
1. T<strong>en</strong><strong>de</strong>ncias g<strong>en</strong>erales <strong>de</strong>l consumo 49<br />
2. Análisis <strong>de</strong>l comportami<strong>en</strong>to <strong>de</strong>l consumidor 50<br />
2.1. Prefer<strong>en</strong>cias, hábitos <strong>de</strong> consumo y compra. 50<br />
2.2. Prefer<strong>en</strong>cias, hábitos <strong>de</strong> consumo y compra <strong>en</strong> función <strong>de</strong>l sector. 54<br />
2.3. Conocimi<strong>en</strong>to <strong>de</strong> marcas <strong>en</strong> función <strong>de</strong>l sector. 59<br />
3. Percepción <strong>de</strong>l producto español 60<br />
V. ANEXO I 61<br />
1. Información <strong>de</strong>l sector <strong>de</strong> <strong>la</strong> limpieza 61<br />
VI. ANEXO II 63<br />
1. Informes <strong>de</strong> ferias 63<br />
2. perfiles <strong>de</strong> empresas re<strong>la</strong>cionadas con el sector 63<br />
3. Listado <strong>de</strong> direcciones <strong>de</strong> interés 66<br />
4. Bibliografía 71<br />
Oficina Económica y Comercial <strong>de</strong> <strong>la</strong> Embajada <strong>de</strong> España <strong>en</strong> Düsseldorf 3