El mercado de la perfumerÃa, la peluquerÃa y la cosmética en ...
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EL MERCADO DE LA PERFUMERÍA, LA PELUQUERÍA Y LA COSMÉTICA EN<br />
ALEMANIA<br />
CUIDADO DEL CABELLO<br />
Los presupuestos <strong>de</strong> publicidad para los artículos <strong>de</strong> cuidado capi<strong>la</strong>r <strong>en</strong> los medios tradicionales<br />
fueron <strong>en</strong> 2008 un 5% superiores al año anterior y alcanzan así los 390 millones <strong>de</strong> euros<br />
(198 millones <strong>en</strong> el primer semestre <strong>de</strong> 2009). <strong>El</strong> segm<strong>en</strong>to que incluye un rango <strong>de</strong> productos<br />
para el cabello es el que más presupuesto ha gastado, alcanzando <strong>en</strong> 2008 los 129<br />
millones <strong>de</strong> euros, seguido <strong>de</strong> los champúes que llegaron a los 89 millones <strong>de</strong> euros. Destacan<br />
los increm<strong>en</strong>tos <strong>en</strong> el último año <strong>de</strong> los tintes (26%) y los tratami<strong>en</strong>tos capi<strong>la</strong>res (20%),<br />
así como <strong>la</strong> reinversión <strong>de</strong> años anteriores <strong>en</strong> espumas y <strong>la</strong> <strong>de</strong>sinversión publicitaria <strong>en</strong> mascaril<strong>la</strong>s<br />
y reforzadores.<br />
Los medios <strong>en</strong> los que se realiza <strong>la</strong> mayor parte <strong>de</strong> <strong>la</strong> publicidad son <strong>la</strong> televisión, que acapara<br />
un 80% <strong>de</strong>l total, y <strong>la</strong>s revistas g<strong>en</strong>erales, que recib<strong>en</strong> un quinto <strong>de</strong> los presupuestos publicitarios.<br />
GASTOS EN PUBLICIDAD ARTÍCULOS DE CUIDADO DEL CABELLO<br />
(2006- 1er semestre 2009)<br />
2006 2007 2008<br />
1er semestre<br />
2009<br />
Total (<strong>en</strong> miles euros) 410.800 371.376 390.376 198.340<br />
Participación <strong>en</strong> %<br />
Revistas g<strong>en</strong>erales<br />
Revistas especializadas<br />
Diarios<br />
Radio<br />
Televisión<br />
Carteles<br />
Internet<br />
15<br />
1<br />
0<br />
0<br />
84<br />
0<br />
-<br />
14<br />
0<br />
1<br />
0<br />
82<br />
1<br />
2<br />
16<br />
0<br />
0<br />
0<br />
81<br />
1<br />
1<br />
15<br />
1<br />
0<br />
0<br />
81<br />
1<br />
3<br />
Segm<strong>en</strong>tos<br />
Rango <strong>de</strong> productos<br />
Champúes<br />
Coloraciones y tintes<br />
Tratami<strong>en</strong>tos capi<strong>la</strong>res<br />
Bálsamos, <strong>la</strong>vados curativos<br />
Sprays<br />
Espumas<br />
Mascaril<strong>la</strong>s<br />
Reforzadores<br />
118.578<br />
95.942<br />
76.899<br />
22.925<br />
17.657<br />
17.190<br />
12.646<br />
21.354<br />
20.812<br />
120.523<br />
80.534<br />
55.639<br />
27.612<br />
19.383<br />
16.221<br />
1.896<br />
23.777<br />
19.577<br />
129.769<br />
89.905<br />
70.643<br />
33.391<br />
20.739<br />
14.818<br />
13.903<br />
7.245<br />
5.873<br />
88.259<br />
26.410<br />
34.129<br />
11.186<br />
5.342<br />
5.812<br />
10.516<br />
5.462<br />
2.538<br />
Fu<strong>en</strong>te: Branch<strong>en</strong>bild. Haarpflege. Grüner + Jahr, 2009.<br />
Oficina Económica y Comercial <strong>de</strong> <strong>la</strong> Embajada <strong>de</strong> España <strong>en</strong> Düsseldorf 43
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