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EL MERCADO DE LA PERFUMERÍA, LA PELUQUERÍA Y LA COSMÉTICA EN ALEMANIA 3. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL Aunque la importancia cuantitativa de las importaciones españolas en este mercado es diferente según el subsector de que se trate, el volumen de importación total y la cuota de mercado de productos españoles es demasiado bajo para que el producto español sea perceptible para el consumidor medio, e incluso para el comercio. En este sector, por otro lado, dominan claramente las marcas de las multinacionales que también están presentes en el mercado español y que realizan fuertes inversiones en publicidad. (Parte de la exportación española de estos productos se comercializa bajo estas marcas por tratarse de producción en plantas españolas de las multinacionales). No existe un grupo de marcas españolas reconocidas en Alemania y se detecta poco establecimiento de empresas españolas del sector. Sin embargo, en el segmento de perfumería se da la excepción de Antonio Puig/ Gal. Esta gran empresa española, con buen establecimiento y con marcas reconocidas como Nina Ricci (Love in Paris, L’Air du Temps, Nina), Paco Rabanne (XS, Black XS, Calandre, Ultraviolet, Ténéré), Carolina Herrera (212, 212 Men, Flore, Herrera for Men), Prada o Dr. Payot, favorece la eventual entrada de otros fabricantes españoles de menor tamaño en el mercado alemán. En un estudio reciente sobre el reconocimiento que tienen un grupo de mujeres comprandidas entre los 14 y los 70 años, demuestra que la marca Nina Ricci es conocida por el 27% de las consumidoras de perfumes y fragancias, L’Air du Temps por un 12%, mientras que Prada la conocen el 37%. Hay que señalar que en ningún caso se percibe una mala imagen del producto español, sino una ausencia de imagen o desconocimiento generalizado de marcas y fabricantes españoles. Por otro lado, el hecho de que no exista percepción negativa de la oferta española puede ser un inicio para que las empresas que están exportando sus productos a Alemania, a través de marcas propias o marcas blancas, se adapten al mercado y satisfagan las expectativas de la distribución y consumidores alemanes. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Düsseldorf 60
EL MERCADO DE LA PERFUMERÍA, LA PELUQUERÍA Y LA COSMÉTICA EN ALEMANIA V. ANEXO I 1. INFORMACIÓN DEL SECTOR DE LA LIMPIEZA Tabla 4. Mercado alemán del Aseo e Higiene personal Mercado alemán del Aseo e Higiene Personal (precio consumidor final) en mill. euros Categoría de productos 2007 2008 2009 09/08 (%) Detergente Universal 1.025 990 1.040 5,1 Detergente Especial 193 187 190 1,6 Otros productos de limpieza 597 594 607 2,2 Lavavajillas 572 600 615 2,5 Productos de limpieza para la casa 692 692 712 2,8 Productos de limpieza para el mueble 132 131 123 -6,1 Productos de limpieza para el cuero 68 68 68 0 Productos de limpieza para el coche 212 230 250 8,7 Productos especiales de limpieza 385 392 422 7,6 Total mercado 3.875 3.884 4.026 3,7 Fuente: Datos estadísticos de la IKW 2010 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Düsseldorf 61
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