El mercado de la perfumería, la peluquería y la cosmética en ...

EL MERCADO DE LA PERFUMERÍA, LA PELUQUERÍA Y LA COSMÉTICA EN
ALEMANIA
1.3. Principales distribuidores
CADENAS DE DROGUERÍAS: Schlecker es el que domina el mercado de droguerías. Más
de dos tercios de las cadenas de droguería en Alemania pertenecen a Schlecker. Droguerie
Markt (conocido como DM) sigue en segundo lugar a pesar de haber cambiado su estrategia
de ventas y empezar a comercializar artículos de confección interior y medias. Rossmann,
tercera cadena de droguerías en Alemania, ha continuado su crecimiento a través de la adquisición
de kd Kaisers Drugstore GMBH (filial del Grupo Tengelmann) en marzo de 2005. El
filialista Müller también ha experimentado un incremento de sus ventas desde 2004 gracias a
la comercialización de otros artículos no relacionados con el surtido tradicional de droguería.
Facturación 2008 Facturación 2009 Variación
Razón social
(mill. euros) (mill. euros) 08/09
Schlecker 5.115 5.000 -2,25%
dm 3.361 3.700 10,09%
Rossmann 2.902 3.171 9,27%
Müller 2.018 2.139 6%
Fuente: Top - Firmen 2010. TradeDimensions.
DISTRIBUIDORES DE ALIMENTACIÓN: Los hipermercados y almacenes de autoservicio
(Real, Intermarché), los supermercados (Otto Mess, Kaiser’s), las cadenas de descuento alimentario
(Aldi, Lidl, Plus).
PERFUMERÍAS: El líder absoluto del mercado es Hagener Douglas AG con un volumen de
ventas en Alemania de 1,237 millones de euros en 2002 (+3,6% que en el año anterior) y una
cuota de mercado del 30%. En Alemania el grupo LVMH no pudo establecer su cadena de
tiendas Espora hace cuatro años. Sin embargo, se prevé la entrada inminente del grupo
holandés A.S. Watson, que posee 6.500 tiendas en 31 países. Desde hace años tiene conexiones
con Alemania, gracias a la cadena de droguerías Rossmann.
Parfümerie Douglas GmbH
Kabeler Strasse 4, 58099 Hagen
Filiales en Alemania: 452
Nº trabajadores en Alemania: cerca de 10.000.
Número 1 en Europa, 1.200 perfumerías en 22 países, con 14.000 empleados.
Aunque no llega a alcanzar el tamaño de Hagener Douglas AG, otra cadena de perfumerías
es Aurel, cuyos datos se incluyen a continuación:
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Düsseldorf 31