EL MERCADO DE LA PERFUMERÍA, LA PELUQUERÍA Y LA COSMÉTICA EN ALEMANIA Como <strong>en</strong> los últimos años ha ido sucedi<strong>en</strong>do, se espera que <strong>la</strong> cosmética masculina siga <strong>de</strong>sarrollándose <strong>en</strong> los próximos años, ya que los hombres se consi<strong>de</strong>ran <strong>de</strong>s<strong>de</strong> hace unos años grupo objetivo para los productos <strong>de</strong> higi<strong>en</strong>e y cosmética. Entre los productos <strong>de</strong> afeitado, el más empleado es el aftershave, seguido <strong>de</strong> cerca por <strong>la</strong> espuma <strong>de</strong> afeitar, que se utilizan sobre todo <strong>en</strong>tre los 20 y los 60 años. Los mayores <strong>de</strong> 60 años utilizan <strong>la</strong> tradicional crema <strong>de</strong> afeitar. La loción para antes <strong>de</strong>l afeitado constituye <strong>en</strong> <strong>la</strong> actualidad un producto muy minoritario <strong>en</strong> todas <strong>la</strong>s eda<strong>de</strong>s. Hombres (<strong>en</strong> millones) Espuma <strong>de</strong> Afeitar (bote) COSMÉTICA MASCULINA (2009, <strong>en</strong> %) Crema <strong>de</strong> afeitar Han utilizado <strong>en</strong> los últimos 7 días (%) Loción Aftershave antes Loción <strong>de</strong> afeitado capi<strong>la</strong>r Crema facial Eau <strong>de</strong> Toilette hombre + 14 años 31,47 48,8 12,9 60,1 4 7,6 13,3 36,5 Grupos <strong>de</strong> edad 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 +70 Ingresos hogar - 1.000 euros 1.000-1.500 1.500-2.000 2.000-2.500 2.500-3.500 + 3.500 2,65 4,35 4,90 6,22 4,88 4,52 3,96 2,68 4,51 5,77 4,94 7,67 5,89 34,1 60,2 57,2 52,2 49,3 41,7 37,7 52,4 49,3 48,5 47,5 48,6 48,4 6,9 9,1 10,3 11,2 13,5 17,9 20,4 13,1 15,0 14,4 12,6 12,2 11 33,9 59,5 64,4 62,9 61,9 64,5 61,2 53,2 57,5 59,4 60,5 62,6 62,2 3,2 5, 2,7 3,6 4,1 4,3 5,1 3 4,3 4,2 3,7 4 4,1 1,6 3,1 4,1 6,6 8,5 13,2 15 5,6 6,7 7,4 7,9 8,3 8,2 Fu<strong>en</strong>te: Branch<strong>en</strong>bild. Herr<strong>en</strong>kosmetik. Grüner + Jahr, 2009. 15,9 16,7 13,8 14 11,5 12,4 8,9 10 10,7 12,6 12,4 13,3 18 35,4 50,6 44 42,1 33,5 25,9 19,6 35,4 29,3 29,9 33,9 40,5 46,1 Oficina Económica y Comercial <strong>de</strong> <strong>la</strong> Embajada <strong>de</strong> España <strong>en</strong> Düsseldorf 56
EL MERCADO DE LA PERFUMERÍA, LA PELUQUERÍA Y LA COSMÉTICA EN ALEMANIA D<strong>en</strong>tro <strong>de</strong> los artículos para el cuidado capi<strong>la</strong>r, el champú es el artículo más utilizado por los consumidores, sea cual sea su edad. Los tratami<strong>en</strong>tos, coloraciones y <strong>la</strong>cas son m<strong>en</strong>os utilizados aunque, según <strong>la</strong> edad <strong>la</strong> frecu<strong>en</strong>cia <strong>de</strong> uso varía. Así, <strong>la</strong>s coloraciones se emplean prácticam<strong>en</strong>te <strong>en</strong> todas <strong>la</strong>s eda<strong>de</strong>s mi<strong>en</strong>tras que los tratami<strong>en</strong>tos y <strong>la</strong>cas son más empleados por <strong>la</strong>s consumidoras más jóv<strong>en</strong>es. CONSUMIDORES DE ARTÍCULOS PARA EL CUIDADO CAPILAR (2009, <strong>en</strong> %) Total (<strong>en</strong> millones) Champú Han utilizado <strong>en</strong> los últimos 7 días Mascaril<strong>la</strong> y acondicionador Gel Baño <strong>de</strong> color + 14 años 64,85 90,9 26,5 17,7 8,6 Hombres 31,48 87,9 4,9 21,4 1 Mujeres 33,37 93,7 46,9 14,2 15,8 Grupos <strong>de</strong> edad 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 +70 5,05 8,50 9,23 12,42 10,04 9,33 10,27 94,7 93,7 93 92,1 92,2 89,2 83,4 34,5 31,7 30,4 28,8 25,3 22,3 17,1 39,0 36,3 25,9 17,3 10,9 5,5 2,4 7,8 7,4 9,1 9,3 10,9 9,3 6 Ingresos hogar - 1.000 euros 1.000-1.500 1.500-2.000 2.000-2.500 2.500-3.500 + 3.500 5,20 10,28 11,52 10,01 14,98 12,86 89,6 88,8 90,2 89,8 92,3 92,7 24,2 23,3 23,9 25,1 27,8 32 18,3 13,3 15,4 16,2 19,6 21,8 8,3 7,5 8,2 8,8 9 9,4 Fu<strong>en</strong>te: Branch<strong>en</strong>bild. Haarpflege. Grüner + Jahr, 2009. Oficina Económica y Comercial <strong>de</strong> <strong>la</strong> Embajada <strong>de</strong> España <strong>en</strong> Düsseldorf 57
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