El mercado de la perfumerÃa, la peluquerÃa y la cosmética en ...
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EL MERCADO DE LA PERFUMERÍA, LA PELUQUERÍA Y LA COSMÉTICA EN<br />
ALEMANIA<br />
PERFUMES<br />
Las inversiones <strong>de</strong> publicidad para perfumes y colonias experim<strong>en</strong>taron un <strong>de</strong>sc<strong>en</strong>so <strong>de</strong>l<br />
4,7% viéndose disminuida <strong>la</strong> inversión <strong>en</strong> 2008 hasta los 191,86 millones <strong>de</strong> euros. Este <strong>de</strong>sc<strong>en</strong>so<br />
vi<strong>en</strong>e provocado por <strong>la</strong> fuerte inversión realizada <strong>en</strong> 2007, que fue un 22% superior a<br />
<strong>la</strong> <strong>de</strong> 2006, alcanzando los 201,34 millones <strong>de</strong> euros. Con una participación <strong>de</strong>l 39% los perfumes<br />
para mujer es el segm<strong>en</strong>to que más gastos ocasiona. A pesar <strong>de</strong> ello, <strong>la</strong>s inversiones<br />
publicitarias para colonias y perfumes fem<strong>en</strong>inos han <strong>de</strong>sc<strong>en</strong>dido un 7,45% <strong>en</strong> 2008. <strong>El</strong> rango<br />
<strong>de</strong> productos <strong>de</strong> perfumes y colonias se ha reducido <strong>en</strong> un 31% y se coloca <strong>en</strong> casi 16 millones<br />
<strong>de</strong> euros.<br />
<strong>El</strong> medio más utilizado para realizar <strong>la</strong> publicidad son <strong>la</strong>s revistas g<strong>en</strong>erales y <strong>la</strong> televisión.<br />
GASTOS EN PUBLICIDAD PERFUMES Y COLONIAS* (2006- 1er semestre 2009)<br />
Total perfumes y colonias<br />
(<strong>en</strong> miles <strong>de</strong> euros)<br />
Cuota <strong>en</strong> %<br />
Revistas g<strong>en</strong>erales<br />
Revistas especializadas<br />
Diarios<br />
Televisión<br />
Radio<br />
Carteles<br />
Internet<br />
Segm<strong>en</strong>tos (miles <strong>de</strong> euros)<br />
2006 2007 2008<br />
164.861<br />
36<br />
0<br />
4<br />
58<br />
0<br />
1<br />
-<br />
201.336<br />
33<br />
0<br />
3<br />
61<br />
0<br />
1<br />
2<br />
191.857<br />
30<br />
0<br />
2<br />
63<br />
0<br />
1<br />
3<br />
1er semestre<br />
<strong>de</strong> 2009<br />
61.469<br />
31<br />
0<br />
3<br />
61<br />
0<br />
1<br />
3<br />
Productos para mujeres<br />
Productos para hombres<br />
Productos unisex<br />
Rango <strong>de</strong> productos<br />
Perfumerías<br />
62.351<br />
26.388<br />
2.742<br />
27.540<br />
45.839<br />
81.439<br />
47.888<br />
4.679<br />
23.159<br />
44.172<br />
75.382<br />
46.599<br />
3.817<br />
15.833<br />
50.226<br />
24.864<br />
12.408<br />
1.980<br />
7.740<br />
14.477<br />
Fu<strong>en</strong>te: Branch<strong>en</strong>bild. Parfüm. Grüner + Jahr, 2009.<br />
Oficina Económica y Comercial <strong>de</strong> <strong>la</strong> Embajada <strong>de</strong> España <strong>en</strong> Düsseldorf 41
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