El mercado de la perfumería, la peluquería y la cosmética en ...

EL MERCADO DE LA PERFUMERÍA, LA PELUQUERÍA Y LA COSMÉTICA EN
ALEMANIA
de marcas de licencia de diseñadores de moda determina en gran medida las formas promocionales.
COSMÉTICA DECORATIVA
Las cifras de publicidad para el subsector de cosmética decorativa han aumentado en 2008
un 10% y han superado los 95 millones de euros. La mayor parte del presupuesto en publicidad
la comprende los segmentos de: artículos para labios y uñas, maquillaje para los ojos y
para la cara.
Esto es así ya que a los productos labiales y de manicura les corresponden un 30% de la facturación
del subsector. Por su parte la facturación del maquillaje facial representa casi un
35% del total. Las cifras para el maquillaje de ojos son las más altas, ya que en 2008 alcanzaron
un 37% de la facturación total de Cosmética Decorativa.
En el segmento de labiales y manicura así como en el maquillaje de ojos, la televisión y las
revistas generales son las que desempeñan un papel más importante. Los presupuestos para
maquillaje facial incluyen un 60% de anuncios en televisión y un 40% de anuncios en revistas.
Los paquetes de cosmética decorativa se anuncian casi en un 90% en las revistas destinadas
al público en general.
GASTOS EN PUBLICIDAD ARTÍCULOS DE COSMÉTICA DECORATIVA (2006- 2009)
Total (en miles de euros)
Participación en %
Revistas generales
Revistas especializadas
Diarios
Televisión
Internet
Carteles
* Primer semestre de 2009
2006 2007 2008
93.906
32
0
1
66
-
1
86.378
32
0
1
66
1
-
95.185
29
0
1
68
2
1
1er semestre
2009*
49.288
30
0
0
67
1
1
Fuente: Branchenbild. Dekorative Kosmetik. Grüner + Jahr, 2009.
Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en Düsseldorf 40