El mercado de la perfumerÃa, la peluquerÃa y la cosmética en ...
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EL MERCADO DE LA PERFUMERÍA, LA PELUQUERÍA Y LA COSMÉTICA EN<br />
ALEMANIA<br />
COSMÉTICA MASCULINA<br />
Las inversiones <strong>en</strong> publicidad para productos <strong>de</strong> cosmética masculina <strong>en</strong> los medios clásicos<br />
aum<strong>en</strong>taron <strong>en</strong> 2008 un 4,42%, hasta los 200 millones <strong>de</strong> euros, sigui<strong>en</strong>do así con el progresivo<br />
aum<strong>en</strong>to <strong>de</strong> los últimos años. La mayor parte <strong>de</strong> <strong>la</strong> publicidad para este tipo <strong>de</strong> productos<br />
se realiza <strong>en</strong> televisión (75%) si<strong>en</strong>do <strong>la</strong>s colonias y perfumes, los champúes, <strong>la</strong>s cremas para<br />
<strong>la</strong> cara y <strong>la</strong>s maquinil<strong>la</strong>s <strong>de</strong> afeitado <strong>la</strong>s que más inversión recib<strong>en</strong>.<br />
GASTOS EN PUBLICIDAD ARTÍCULOS DE COSMÉTICA MASCULINA<br />
(2006-2008)<br />
Total<br />
(<strong>en</strong> miles <strong>de</strong> euros)<br />
Cuota <strong>en</strong> %<br />
Revistas g<strong>en</strong>erales<br />
Revistas especializadas<br />
Diarios<br />
Televisión<br />
Radio<br />
Carteles<br />
Internet<br />
Segm<strong>en</strong>tos (miles <strong>de</strong> euros)<br />
2006 2007 2008<br />
186.047 192.404 200.914<br />
17<br />
0<br />
4<br />
76<br />
0<br />
2<br />
-<br />
18<br />
0<br />
3<br />
75<br />
0<br />
0<br />
3<br />
18<br />
0<br />
2<br />
75<br />
0<br />
1<br />
3<br />
Cremas para el cuerpo y <strong>la</strong> cara <strong>de</strong> serie<br />
Cremas para <strong>la</strong> cara<br />
Cremas para <strong>la</strong> cara <strong>de</strong> serie<br />
Cremas para el cuerpo <strong>de</strong> serie<br />
Maquinil<strong>la</strong>s eléctricas<br />
Cuchil<strong>la</strong>s <strong>de</strong> afeitar<br />
Maquinil<strong>la</strong>s y accesorios<br />
Crema <strong>de</strong> afeitado<br />
Desodorantes<br />
Champúes<br />
Perfumes y colonias<br />
1.217<br />
22.456<br />
742<br />
6.732<br />
38.952<br />
29.898<br />
4.817<br />
9.956<br />
19.782<br />
22.925<br />
26.388<br />
Fu<strong>en</strong>te: Branch<strong>en</strong>bild. Herr<strong>en</strong>kosmetik. Grüner + Jahr, 2009.<br />
412<br />
16.332<br />
787<br />
1.734<br />
41.386<br />
27.619<br />
5.655<br />
5.458<br />
17.196<br />
27.612<br />
47.888<br />
4.684<br />
19.852<br />
714<br />
10.679<br />
34.719<br />
21.967<br />
5.285<br />
2.096<br />
17.367<br />
33.847<br />
46.599<br />
Oficina Económica y Comercial <strong>de</strong> <strong>la</strong> Embajada <strong>de</strong> España <strong>en</strong> Düsseldorf 42
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