145 nov/dic 2009 - Odebrecht Informa

marca
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Ampliando el diálogo
Braskem reubica la marca demostrando de qué forma está presente
en el cotidiano de las personas texto Danielle Espósito
“Estamos atravesando una etapa
importante para mostrar cómo Braskem
está presente en el cotidiano de miles
de personas”, afirma Claudia Bocciardi,
Gerente de Marketing Institucional de
Braskem. Ella se refiere al nuevo posicionamiento
de la marca, que refleja el
momento de la empresa y el objetivo de
ampliar el diálogo con la sociedad.
El nuevo posicionamiento se basa en
el hecho de que Braskem no produce
solamente materia prima, sino que
actúa de forma proactiva para satisfacer
a los clientes y está buscando constantemente
soluciones que se transforman
en facilidades del mundo moderno.
Ese nuevo posicionamiento se revela
en el texto “El mundo, las personas y
Braskem”, que acompaña el logotipo en
piezas publicitarias, patrocinios y eventos
de la empresa. Presenta, asimismo,
dos variantes: “El Cliente, los sueños
y Braskem”, utilizada prioritariamente
en la comunicación con clientes y
mercado, y “Usted, las conquistas y
Braskem”, utilizada exclusivamente
para integrantes de la empresa. “Esa
forma de representación, con diferentes
registros, permite que seamos más
efectivos en la comunicación, resaltando
características de la empresa que
son importantes para cada público”,
observa Claudia.
En setiembre, cuando completó
siete años, Braskem lanzó la campaña
publicitaria, creada por la agencia de
publicidad W/Brasil. Por primera vez,
Braskem vehiculó un comercial de
televisión, que seguirá en exhibición en
cadena nacional hasta diciembre, en
TVs por subscripción como GloboNews,
BandNews, Record News, GNT, Sportv,
Fox, National Geographic, CNN y
Bloomberg. Periódicos, revistas y websites
del país también están vehiculando
los avisos.
El nuevo posicionamiento de la
marca Braskem ha sido presentado
en primera mano para los integrantes
de la empresa. Las unidades de
Braskem amanecieron, en las vísperas
del lanzamiento oficial de la campaña,
con TVs distribuidas por todos
los locales por donde circulan los funcionarios,
que exhibían continuamente
el primer comercial de Braskem para
la televisión.
“Esa forma de
representación,
con diferentes
textos, permite
mayor efectividad
en la comunicación,
destacando
características
de la empresa,
importantes para
cada público”.
[ Claudia Bocciardi ]
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