145 nov/dic 2009 - Odebrecht Informa

argumento por Margarida M. Krohling Kunsch
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Memoria
empresarial
Proyectos de rescate de su historia forman parte del
compromiso público y cultural de las organizaciones
c¿Cuál es el estímulo de una
organización empresarial que la
lleva a invertir en proyectos para
rescatar su historia y crear centros
de memoria? Hay muchas
respuestas que se pueden registrar
aquí. Observemos, mientras
tanto, en algunos principios que
deben orientar iniciativas de esa
naturaleza. Las organizaciones,
más que unidades económicas,
son unidades sociales. Preservar
su memoria es contribuir para la
preservación de la cultura de un
país.
Una organización integra la
sociedad, formando parte de un
sistema que importa energías
de diversas naturalezas, las
transforma en bienes, productos
o servicios y las exporta
nuevamente hacia la sociedad.
Posee, por lo tanto, un vínculo
socioeconómico, que va más
allá de los límites funcionales
del negocio.
En ese sentido, cuando una
empresa decide exponer su trayectoria
documental en espacio
público, por medio del rescate de
su memoria, da visibilidad a su
compromiso socio cultural. La sistematización
de su historia es una
fuente viva de conocimiento. Es una
saga de narrativas entremezcladas
con subjetividad, emociones, crisis,
tensiones, conflictos, superaciones
y conquistas vivenciados por los
fundadores y por generaciones
enteras de trabajadores.
El conjunto de esos elementos
ayuda a mantener una cultura
singular y una fuerte identidad
institucional, construyendo bases
sólidas para la perennidad del
proyecto.
Actualmente se multiplican
los centros de memoria en
organizaciones brasileñas. La
Comunicación Organizacional
y las Relaciones Públicas han
encontrado un campo fértil de
actuación en ese frente que llegó
para instalarse y prosperar.
El tema ha merecido una tesis
de doctorado, defendida por el
profesor Paulo Nassar, en la
Escuela de Comunicaciones y
Artes de la Universidad de São
Paulo, y publicada en el 2007, a la
que tuve el privilegio de orientar.
La investigación de campo realizada
por el autor demostraba la
riqueza y el alcance del trabajo
de las empresas con relación a la
preservación de su memoria. El
Núcleo de Cultura Odebrecht fue
destacado como ejemplar en ese
estudio.
Margarida M. Krohling Kunsch
Presidente de la Asociación
Brasileña de Investigadores de
Comunicación Organizacional y de
Relaciones Públicas y profesora
titular e investigadora de la Escuela
de Comunicaciones y Artes de la
Universidad de São Paulo
.
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