Guía Metodológica de Diseño Industrial PREDICA - Fundación ...

3 como integrar el diseño en su empresa
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guía metodológica predica
Aunque en el Proyecto PREDICA se ha
centrado en la actividad del diseño industrial
exclusivamente, debemos destacar que la
gestión del diseño abarca la globalidad de
la estrategia de la empresa. Ésta deberá
incorporar aquellos aspectos en los que
muestra mayor debilidad.
Existen tres grandes campos de acción
empresarial en los que se inscriben las
actividades de diseño:
1. Diseño industrial o de producto: Debe ser
una actividad más dentro del conjunto de
recursos que moviliza la empresa para
alcanzar sus objetivos. La función del diseño
consiste en determinar todas las
características del producto, uniendo la
experiencia, los conocimientos técnicos de
productos y de los los procesos de fabricación
del diseñador, a las previsiones de marketing.
El diseñador deberá encargarse de la buena
resolución de los aspectos formales,
constructivos y utilitarios del producto.
2. Diseño de comunicación del producto: La
función del diseño de comunicación de
producto consiste en crear las mejores
condiciones para su identificación y
reconocimiento: marca, catálogos, anuncios,
stands, envase, embalaje, etiquetas y otros
elementos auxiliares, sacando al producto
del anonimato y reclamando la atención de
los compradores y consumidores.
3. Diseño de imagen corporativa: Destinado
a potenciar los rasgos de identidad de la
empresa y a transformarlos en valores de
mercado.
La incorporación de cualquiera de estos tres
campos mencionados implica una decisión
por parte de la empresa que estará
relacionada con la importancia que se le va
a otorgar al diseño y en consecuencia su
posición relativa respecto a los objetivos y
actuaciones generales de la empresa.
Es importante destacar que en esta actividad,
los diseñadores forman parte de equipos
interdisciplinarios en los cuales (según los
campos), pueden integrarse profesionales
tan diversos como expertos en marketing,
ingenieros industriales, semiólogos, asesores
en relaciones públicas, arquitectos y expertos
en publicidad.