GuÃa Metodológica de Diseño Industrial PREDICA - Fundación ...
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anexo · protección <strong>de</strong> la innovación 7<br />
· Los nombres habituales o genéricos <strong>de</strong> los productos<br />
o servicios que pretenda distinguir.<br />
· Los signos geográficos; salvo para las marcas colectivas<br />
y <strong>de</strong> garantía, que podran estar integradas<br />
exclusivamente por estos registros geográficos.<br />
· Los signos contrarios a la Ley, al or<strong>de</strong>n público o a<br />
las buenas costumbres.<br />
· Los signos engañosos, que puedan inducir a error a<br />
los consumidores.<br />
· El color por sí solo. Sin embargo, podrá registrarse<br />
siempre que esté <strong>de</strong>limitado por una forma <strong>de</strong>terminada.<br />
· Los que reproduzcan o imiten <strong>de</strong>nominaciones, el<br />
escudo, la ban<strong>de</strong>ra, las con<strong>de</strong>coraciones y otros<br />
emblemas <strong>de</strong> Estados u Organizaciones Internacionales<br />
<strong>de</strong> España, Comunida<strong>de</strong>s Autónomas, municipios o<br />
provincias, a no ser que medie la <strong>de</strong>bida autorización.<br />
En este caso, sólo podrán constituir un elemento<br />
accesorio <strong>de</strong>l distintivo principal.<br />
· Los que reproduzcan o imiten los signos y punzones<br />
oficiales <strong>de</strong> contraste y garantía, españoles o extranjeros.<br />
· El nombre, imagen, retrato o cualquier otro elemento<br />
<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntificación que no sean los <strong>de</strong>l solicitante, a<br />
menos que medie la <strong>de</strong>bida autorización.<br />
· Los signos o medios que supongan un aprovechamiento<br />
in<strong>de</strong>bido <strong>de</strong> la reputación <strong>de</strong> otros signos o medios,<br />
ya registrados.<br />
3.2. La Función <strong>de</strong> las Marcas. Una Marca es un título que<br />
conce<strong>de</strong> el <strong>de</strong>recho exclusivo a la utilización <strong>de</strong> un signo para<br />
la i<strong>de</strong>ntificación <strong>de</strong> un producto o un servicio en el mercado.<br />
Pue<strong>de</strong>n ser Marcas las palabras o combinaciones <strong>de</strong><br />
palabras, imágenes, figuras, símbolos, gráficos, letras,<br />
cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases,<br />
formas <strong>de</strong>l producto o su representación) Ver Ley<br />
17/2001, <strong>de</strong> 7 <strong>de</strong> diciembre, <strong>de</strong> Marcas.<br />
Las marcas, junto con los nombres comerciales y rótulos<br />
<strong>de</strong> establecimiento, constituyen el grupo <strong>de</strong> figuras <strong>de</strong><br />
propiedad industrial <strong>de</strong>nominado signos distintivos.<br />
Estas figuras han llegado a alcanzar una importancia<br />
extraordinaria en la economía y el comercio mo<strong>de</strong>rnos,<br />
<strong>de</strong> tal forma que hoy es difícil imaginar el funcionamiento<br />
<strong>de</strong> la economía a cualquier escala sin la existencia <strong>de</strong><br />
los signos distintivos <strong>de</strong> la empresa en general y <strong>de</strong><br />
las marcas en particular.<br />
Las marcas, por su naturaleza, cumplen un amplio<br />
conjunto <strong>de</strong> funciones que sirven el interés <strong>de</strong> diversos<br />
agentes sociales, y en cierto modo producen una<br />
división entre países <strong>de</strong>sarrollados, que apoyan sus<br />
elementos <strong>de</strong> competitividad en factores tales como<br />
calidad, diseño, presentación, etcétera, y países menos<br />
<strong>de</strong>sarrollados en los que el factor esencial y casi único<br />
<strong>de</strong> competitividad es el precio. Básicamente sirven<br />
para:<br />
· Individualizar los productos y los servicios.<br />
· Indicar a los consumidores el origen empresarial <strong>de</strong><br />
dichos productos y servicios.<br />
· Informar que todos los productos y servicios i<strong>de</strong>ntificados<br />
por la misma marca, tienen una calidad constante.<br />
· Con<strong>de</strong>nsar el prestigio o la buena fama que los<br />
productos y los servicios por ellas i<strong>de</strong>ntificados,<br />
adquieren en el mercado.<br />
· Realizar y refuerzan una función publicitaria.<br />
Bien entendido que todas las marcas <strong>de</strong>berán sujetarse<br />
a la <strong>de</strong>nominada Regla <strong>de</strong> la Especialidad:<br />
· Aunque el <strong>de</strong>recho otorgado por la marca es exclusivo,<br />
nada impi<strong>de</strong> que dos signos idénticos o parecidos<br />
guía metodológica predica