Guía Metodológica de Diseño Industrial PREDICA - Fundación ...

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herramientas de diseño 5
atrae, periódicamente, con eventos de interés
para el propio público. Muchos confunden
la promoción publicitaria con la rebajas. La
promoción es una manifestación especial
que atrae a las personas a la tienda para
gozar de una actividad de interés. Se trata
de eventos semestrales o anuales que dejan
señal, cualificando a la tienda.
adelante con graves problemas. Sin planes
comerciales escrupulosamente perseguidos,
el beneficio desaparece y el negocio se
debilita. No existen soluciones iguales para
todos: hay quien debe cerrar, hay quien
debe redimensionar la tienda, hay quien
debe trasformarla, hay quien debe mejorar
todavía más.
· La tienda de la comunicación. Por el mero
hecho de poseer una identidad, la tienda
comunica. Y es fundamental ser reconocido
dentro de un territorio, y convertirse en un
punto de referencia del propio público. Si
la tienda se parece a todas las demás tiene
necesidad de continuas y costosas campañas
publicitarias. Una tienda es como una
persona, si es anónima se confunde entre
la masa, si sobresale de la masa se convierte
en notoria, no tiene necesidad de gritar a
los cuatro vientos, como, por el contrario
hacen los negocios bajos, de precio, de
productos que deben activar la atención de
mucha gente distraída.
· La tienda de las rebajas. Una tienda que
no mueve los productos expuestos se
convierte en una tienda de “residuos”. Todas
las tiendas, sobre todo aquellas orientadas
al servicio y a la propuesta, deben renovarse,
a ser posible cada semestre, o incluso más.
Por esto es necesario encontrar la formula
justa para hacer desaparecer los productos
viejos, fuera de moda, fuera de gusto. Sin
comprometer la identidad y la corrección
comercial, es necesario vender los excesos
a toda costa.
· La tienda de la promoción. Una tienda se
radica bien sobre el territorio si está viva y
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