Guía Metodológica de Diseño Industrial PREDICA - Fundación ...

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anexo · protección de la innovación 7
Esos activos inmateriales presentan la posible función
adicional de explotación en sí mismos a través de
transmisiones y licencias, o de esa modalidad de gran
uso en los últimos años que es la franquicia.
3.4.- Las marcas al servicio de los consumidores. Las
marcas son un instrumento muchas veces esencial para
la satisfacción de las necesidades de los consumidores
al permitir identificar el origen de los productos. Las
personas interesadas en la adquisición de un producto
o servicio pueden a través de la marca seleccionar
aquellos que sirven mejor a sus expectativas o que
proceden de su origen preferido.
De esta manera, las marcas desempeñan un valioso
papel social, mediante el cual los consumidores confían
en la calidad y el prestigio que representan las marcas,
llegando a veces a ser tal la identificación en la mente
del consumidor que frecuentemente confunde marca
y producto solicitando el objeto deseado con la
designación de su marca.
En este mismo sentido hay que destacar que las marcas
pueden servir a los organismos reguladores del tráfico
de bienes en cuestiones tales como la vigilancia técnica,
control de la calidad de los productos, seguridad, medio
ambiente, etc. Los organismos y autoridades encargados
de estas funciones ven considerablemente facilitada
su labor a través de la identificación de los productos
cualquiera que sea el lugar en que se encuentren.
3.5. Derecho de marca. Puede solicitar y obtener el
registro de marcas nacional todo español, bien sea
persona natural o jurídica, y todo extranjero, persona
natural o jurídica, que resida habitualmente o tenga
un establecimiento industrial o comercial, efectivo y
real en España; o que, no teniéndolo, sea nacional de
un Estado que permita a los españoles el registro de
marcas en su territorio.
La marca confiere un derecho de exclusiva que tiene
un carácter relativo y es temporalmente ilimitado. Las
marcas se otorgan por diez años y pueden renovar se
indefinidamente. Generalmente el derecho sobre la
marca se adquiere mediante el registro en el país que
se desee. Existe también la posibilidad de utilizar la
vía internacional establecida en el denominado Arreglo
de Madrid para conseguir con una única solicitud la
protección en todos o parte de los 33 países que
forman parte de este Arreglo, entre ellos España.
Actualmente, otra opción para registrar marcas en
España y en los otros países de la Comunidad Europea
viene dada por la marca comunitaria; en este caso una
única solicitud en la oficina comunitaria basta para
obtener una marca válida en toda la UE.
El derecho de exclusiva que otorga la marca se
descompone en una pluralidad de facultades de carácter
positivo y negativo, a favor del titular de la marca.
Entre los aspectos positivos señalar:
· Usar la marca en exclusiva en el tráfico mercantil
sobre sus productos y servicios, en su correspondencia
y documentación comercial, y en la publicidad.
· Ceder la marca. La cesión de la marca puede hacerse
incluso con independencia de la empresa, a excepción
del nombre comercial, y supone la transmisión de la
plena titularidad del signo del cedente al cesionario,
que se convierte en su nuevo titular.
· Licenciar la marca. La licencia implica, una simple
autorización de uso que el titular de la marca (licenciante).
· Otorga a un tercero (licenciatario). El licenciante
conserva el dominio sobre la marca y se limita a permitir
a un tercero que la use, en las condiciones señaladas
en el contrato.
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