plan de negocios una empresa de mudanzas
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Servicio<br />
Adicionales<br />
Servicio Formal<br />
Servicio Informal<br />
Socio económico<br />
ALTO<br />
MUDANZA<br />
INTERNACIONAL<br />
Socio económico<br />
MEDIO<br />
Precio<br />
FLETES<br />
MUDANZA<br />
LOCAL<br />
Socio económico<br />
BAJO<br />
Precio<br />
MUDANZA<br />
INFORMAL<br />
180 250 280 1200<br />
Figura 3. Mapa <strong>de</strong> Posicionamiento <strong>de</strong>l Mercado <strong>de</strong> Mudanzas en Guayaquil.<br />
Este gráfico muestra la ubicación <strong>de</strong>l Sector <strong>de</strong> Clientes (Socio económico<br />
Bajo, Medio y Alto) y el grupo <strong>de</strong> compañías que actualmente respon<strong>de</strong> a sus<br />
necesida<strong>de</strong>s (Mudanza Informal, Formal e Internacional). Adicionalmente se<br />
coloca el nivel <strong>de</strong> precio al que respon<strong>de</strong> cada compañía y sector. En él la<br />
<strong>empresa</strong> se ubicará en el Tipo <strong>de</strong> Servicio Formal con Servicios Adicionales<br />
pero apuntando más a un nivel Socio económico Medio y Medio Alto.<br />
En el Anexo A se pue<strong>de</strong> observar información <strong>de</strong> competencia investigada.<br />
4.2. Clientes y Segmento<br />
Se consi<strong>de</strong>ra que los siguientes factores influyen en la segmentación <strong>de</strong>l<br />
producto:<br />
1. Tipo <strong>de</strong> Mudanzas. Operativamente tiene implicaciones diferentes<br />
<strong>una</strong> mudanza local que <strong>una</strong> interprovincial o internacional.<br />
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