Heidelberg News Número 269

Heidelberg News • InnovacionesInnovacionesRed, clic,impresiónweb to print // La impresión fortalece cada vez más sualianza con Internet. Hasta tal punto que, solamenteen Europa occidental, el volumen de encargos generadosdirectamente en la Red superará este año los diezmil millones de euros. Esta cooperación comporta numerosasventajas, tanto para los compradores de materialimpreso como para las imprentas. Pues web toprint es rentable para ambas partes, ya se trate deconfeccionar artículos simples de papelería corporativao impresiones offset de alta calidad.Puede una empresa diseñar su papelería corporativa en Internety enviar el encargo a la imprenta con un simple clic delratón? ¿Por qué no? Lo que diez años atrás sonaba a cienciaficción es hoy un procedimiento estándar. Ya existen innumerablesimprentas que prestan este servicio. Y muchas de ellasofrecen 500 tarjetas de visita por menos de 10 euros.El mercado web to print es actualmente uno de los que más crecenen la industria gráfica. Se funda en un principio sumamente sencillo,cuya aplicación, sin embargo, plantea ciertas dificultades técnicas.Un servidor de Internet pone a disposición del cliente un softwarede maquetación que le permite introducir sus datos enformularios predefinidos y editarlos con herramientas especiales.Con un par de clics del ratón, hasta los internautas poco experimentadospueden dar su visto bueno al encargo y otorgárselo a la imprenta,desde cualquier ordenador conectado a Internet. Esta líneadirecta a la imprenta permite, además, realizar las operacionescomerciales más importantes. Gracias a ella, el encargo, el albarán yla factura se generan on-line.Un modelo de negocio de enorme potencial. Las mejoras continuasde la infraestructura técnica, y especialmente la creciente rapidezde las conexiones on-line, han ampliado cada vez más el espectrode los proyectos web to print. Hace sólo un par de años, los encargostípicos del sector eran tarjetas de visita, listas de precios, formulariosy otros productos imprimibles con plantillas predefinidas. Hoy seimprimen con la misma sencillez folletos publicitarios, catálogos,memorias anuales e incluso carteles de gran formato. La lista de productosconfeccionables con web to print abarca cualquier artículo,desde la A de abanicos hasta la Z de zapatillas.El modelo de negocio presenta igualmente un enorme potencialde crecimiento a medio plazo. Un estudio de la empresa de investigaciónde mercados InfoTrends pronostica que, para finales del añoen curso, las cifras de ventas en Europa occidental habrán superadolos 10 mil millones de euros. Esto significa que el volumen casi se hatriplicado en sólo tres años. Dada la demanda creciente entre losclientes, la gran mayoría de las imprentas encuestadas ven web to printcomo un instrumento de fidelización importante y eficaz. Como tal,brindaría buenas posibilidades de promover los servicios on-line deforma duradera entre los clientes.Dada la demanda creciente entrelos clientes, la gran mayoría delas imprentas ven ‘web to print’como un instrumento de fidelizaciónimportante y eficaz.“Web to print ha unido elementos aislados que estaban destinadosa formar un todo”, afirma Bernd Zipper, asesor de tecnología y estrategiapara la industria gráfica y mediática. Según él, quien pasa poralto esta tendencia “desaprovecha las oportunidades del futuro”. Yseguidamente añade que, para la industria gráfica, web to print es“una nueva revolución de la autoedición que implica abandonar elescritorio local en favor del trabajo flexible a través de Internet”.Ahorros del 60 por ciento en la preimpresión. Las ventajas sonevidentes, tanto para la imprenta como para sus clientes. Al ser elcliente quien prepara la forma de impresión y define su contenido através de su navegador de Internet, los encargos pueden ejecutarsede forma más rápida, eficaz y económica. En la etapa de preimpresiónse obtienen ahorros hasta del 60 por ciento; si se añade la etapade impresión, ascienden incluso al 40 por ciento. Los pedidos derepetición, especialmente, pueden gestionarse con gran facilidad enrégimen on-line. El cliente puede efectuar correcciones de últimomomento y asume la responsabilidad de eventuales errores hasta elmomento en que entrega sus datos por vía electrónica. La comunicaciónintegral a través de Internet elimina el transporte lento y costosode soportes de datos, películas y pruebas. La estandarización dela producción y de los procedimientos de aprobación, por su parte,erradica prácticamente los errores de confección tradicionales y la 436 • Número 269 • 201037