Heidelberg News Número 269

Heidelberg News • PerspectivasServicios¿Qué valor tienen para usted las labores de convencimiento?Weidemann—Al principio, siempre hay que esforzarse por serconvincente. En ocasiones, esto implica también un proceso deaprendizaje para el cliente. Afortunadamente, todavía existen personascon dinero dispuestas a escuchar. Y muchas veces tienen dineroprecisamente porque hacen caso a los demás.En 1990, Kurt Weidemann recibió el encargo de darle más relieve aldiseño corporativo de Porsche, pero sin alterar en exceso sus rasgoscaracterísticos. Para Weidemann, la unificación del aspecto de las impresionespublicitarias y empresariales era simple rutina. Más complejoresultó ser el logotipo. Éste era muy bajo, se cegaba fácilmenteal imprimirlo y perdía nitidez en los anuncios luminosos, por lo quedecidió aumentar en casi un tercio su altura. También modificó el colorde la marca y el escudo de la empresa.¿Cómo convenció a los jefes de Porsche?Weidemann—Porsche utilizaba un rojo Burdeos muy oscuropara el escudo de la empresa. En una reunión en la que estabanpresentes Ferdinand Piëch, su hermano y los nietos de Porsche, lespregunté: “¿Sabéis que diferencia hay entre la sangre arterial y lavenosa? La sangre venosa es oscura, circula lentamente y se llevatodas las partículas de suciedad. La sangre arterial, en cambio, tienemucho oxígeno y circula con rapidez. Vosotros, ¿qué vendéis?”.Ferdinand Piëch dio golpecitos en la mesa en señal de aprobación,y su hermano también. “Tenéis que utilizar un rojo más claro”. Yme contestaron: “Pero Ferrari ya utiliza un rojo más claro”. Comolos colores primarios no se pueden proteger, les dije: “Pues en esecaso, vosotros tendréis un rojo más claro y Ferrari también”.En 1969, las cooperativas de consumidores alemanes se presentaronpor primera vez bajo una marca unitaria. El nuevo emblema ‘co op’debía simbolizar que las cooperativas se habían unificado bajo el signode la colaboración. Weidemann encontró una expresión adecuadapara reflejar esta idea y ganó el concurso, dejando atrás a los másdestacados diseñadores de marcas de Alemania.¿Con qué diseño ganó el concurso?Weidemann—El aspecto de la abreviatura ‘co op’ iba en contrade la idea cooperativa, pues las letras que la conforman sonredondas y, por tanto, ópticamente asociales. La c es redonda, la oes redonda, la p también. Son cuatro vecinas mal avenidas y egoístas.La A se abre hacia abajo, la V hacia arriba, la M hacia arriba yhacia abajo. Ellas sí son buenas vecinas, a diferencia de las letras redondas.Pero la abreviatura ‘co op’ insinúa ‘cooperación’; es decir,expresa justamente lo contrario de lo que ópticamente manifiesta.Por estas razones, no podía crear un logotipo sólo con la palabra‘co op’. Para solucionar el problema, coloqué las cuatro letras enun cuadrado azul, seguido de tres cuadrados azules vacíos, y éstosseguidos de nuevo por un cuadrado con ‘co op’. Esta disposiciónrepresenta la idea de la ‘colaboración’. Este logotipo se fija por encimade los escaparates, y ‘co op’ siempre va al principio. De estamanera, se hace bien visible que se trata de una tienda ‘co op’.¿Alguna vez ha rechazado un encargo por no encontrarsea gusto con él?Weidemann—Sí, hace poco. Estaban reunidos varios miembrosde la junta directiva y el presidente, que llevaba una perlaprendida en la corbata. Les pregunté cómo se veían ellos mismos,pero no escuché más que palabras huecas. Más tarde, durante lacena, un miembro de la junta me confesó: “De todas maneras, estasdecisiones al final las toma la esposa del presidente”. En la siguientesesión les pregunté: “¿Con quién de vosotros tengo que hablar?Quiero tener un interlocutor”. Después, me reuní a solas con elpresidente y tras una conversación improductiva le dije: “La próximavez traiga a su esposa”. No me volvieron a llamar. Se trataba deun encargo lucrativo, pero eso me da igual. Digo las cosas tal ycomo las pienso, y con ello, naturalmente, corro el riesgo de que seentiendan exactamente así.¿Aún trabaja como profesor?Weidemann—Sí, claro. Recientemente me llamó una asociaciónestudiantil para preguntarme si quería impartir un seminariode tres días en la universidad. La tarde previa impartí una clase introductoriaen el aula grande, que estaba repleta. Al final les pregunté:“¿Dónde están vuestros profesores?”. ¿Sabe lo que contestaron?“¡Te tienen miedo!”. Al día siguiente supe por qué no habíanido. Después de trabajar un día entero con sus estudiantes –éstoseran diseñadores gráficos que ya cursaban el quinto y sexto semestre–,me di cuenta de que no tenían idea de nada. No entendían deformatos de papel, ni de patrones de plegado, ni de tipos de máquina.Todos estos conocimientos deberían haberlos adquirido en elprimer semestre.¿Qué es lo que les quiere transmitir a sus alumnos? ¿Quécontenidos son importantes para usted?Weidemann—La serenidad, la contención. Nada más. De esotrata mi asignatura, de algo muy duradero. nRECOMENDAMOSEl álbum para coleccionistas Sehr verehrte Damen, meine Herren (‘Muyestimadas señoras, señores míos’), editado en alemán, contiene un audiolibro,un picture disc y un folleto de fotos con abundante información sobrela vida de Kurt Weidemann. También incluye una selección de sus mejoresdiscursos, conferencias, aforismos y anécdotas personales. El álbum se entregaen una funda de alta calidad con apariencia nácar y piel de cocodriloy puede adquirirse a través de Amazon.Más contraste con menos tintaahorro de tinta en la práctica // La actual coyuntura económica global obligaa todos a ahorrar. Esto implica, entre otras cosas, producir con un máximo gradode eficacia. En lo que se refiere a la impresión offset, existe un truco en la etapade preimpresión que permite reducir el consumo de tinta e incrementar al mismotiempo el contraste.Aunque parezcan objetivos incompatibles, silos miramos con detenimiento veremos queson perfectamente factibles. Al imprimir unacuatricromía con el perfil ISOcoated_v2, porejemplo, se alcanza un cubrimiento total del330%. El negro tramado se imprime con el98% y a él se suman los colores de la gama,con un cubrimiento del 232%. Todos sabenque, con una saturación tan alta, es difícil evitarel cegado en las sombras. De hecho, másde uno habrá luchado con la máquina en lugarde buscar las causas en el exceso de tinta.Todos saben también que el exceso de tinta,además de problemas de secado, causa imprecisionesde registro debido a la deformacióndel papel. Si se aligera la capa de tinta, lassombras se aclaran, pero la imagen pierdecontraste. ¿Cuál es, pues, la solución?Para escapar de este dilema, se recurre a lacomposición acromática GCR (Gray ComponentReplacement). En ella, los componentesacromáticos o grises se sustituyen por tintanegra. Ejemplo: Para neutralizar un tono verdeformado por un 95% de amarillo y un 70%de cian y obtener un componente acromático(gris), hay que añadir un 20% de magenta. Sinembargo, este tono se obtiene igualmentecon un 75% de amarillo, un 50% de cian y un20% de negro. ¡Y de esta manera el cubrimientose reduce del 185% al 145%!Para obtener este ahorro mediante la conversiónde los datos del cliente sólo se necesitaun perfil ICC adecuado. Si éste no existe, sepuede crear con Prinect Profile Tools. Conesta herramienta, el perfil estándar ISOcoated_v2se puede modificar para reducir lacapa de tinta. Primeramente, se reduce lacapa total en los ajustes de perfil; por ejemplo,a 270%. En casos extremos (tomas nocturnas,imágenes en las que predomina el grisetc.), la capa se puede reducir aún más. A continuación,se activa la opción GCR y se seleccionala compensación deseada. En la prácticase han obtenido buenos resultados con unvalor del 80%. Si éste no produce la imagendeseada, se puede determinar el ajuste óptimohaciendo pruebas de impresión con distintosvalores. El resultado es un perfil ICCidóneo que se incorpora al flujo de trabajo.A propósito: Prinect Prepress Manager deHeidelberg es muy apto para este fin, puescontiene todas las funciones necesarias y noexige inversiones adicionales en software.Quienes no pueden modificar los datosde sus clientes pueden recurrir al llamadoDevice Link Profile. El único requisito es quelos datos suministrados sean compatiblescon el espacio cromático disponible en DeviceLink Profile. En el ejemplo arriba citado,el cliente envía sus imágenes en el espaciocromático ISOcoated con un cubrimientodel 330%. Al pasar por Prinect, los valores semodifican automáticamente para obtenerun cubrimiento del 270%, sin que se alterenlos datos del cliente.Gracias a su buena relación coste-beneficio,esta técnica genera un ahorro significativode tinta (colores de la gama). Pero si setienen en cuenta los frecuentes cambios deencargo, es evidente que los principales ahorrosprovienen de otros factores. La puesta apunto de la máquina, por ejemplo, es muchomás fácil. El ajuste del registro se efectúacon mayor rapidez. Se utilizan menos polvosantimaculantes, se minimiza el repinte y seoptimiza la aceptación de la tinta. Los propietariosde una máquina de cara y retiracióncomo la Speedmaster XL 75-P o laXL 105-P cuentan con un transporte idóneodel pliego por los revestimientos antirrepinte(jackets) en la fase de inversión y en la impresiónde retiración. Gracias a la finura dela capa de tinta y al procedimiento GCR, losencargos que antes se imprimían en dos pa-consejosprácticosMenos tinta, más contraste. La imagen superior hasido impresa de forma ‘convencional’, con un cubrimientototal del 330%; en la imagen inferior, el cubrimientototal sólo asciende al 270% gracias a GCR.sadas en régimen de cara se pueden confeccionarperfectamente en la mitad del tiempo.El acabado se desarrolla sin mayorescontratiempos porque las embuchadorascosedorasy las plegadoras no se ensuciancon tanta rapidez.Nota final: Como no se modifican los datoscontenidos en el perfil, el estándar ISO12647-2 se cumple incluso al trabajar con unperfil ISOcoated modificado. Esto significaque, al imprimir con menos tinta y más contraste,sin dejar de respetar la norma ISO, sematan dos pájaros de un tiro: el impresortrabaja con facilidad y el cliente valora laalta calidad de la imagen. nInformación complementariaEs posible que algunos productos no estén disponiblesen todos los mercados. Para más información,diríjase a su representación Heidelberg.52 • Número 269 • 201053