PDF, 9.8Mb - Dayco

Comunicación y Promocióncomunicación dirigida al trade, a los distribuidores,que siempre han hecho de“mediadores” entre el fabricante y elcomprador, una comunicaciónexpresamente dirigida al llamado“consumidor final”.Por eso es cada vez más importante laparticipación en ferias, tanto internacionalescomo nacionales.Entre las citas en programa a corto-medioplazo destacan el Autopromotec deBolonia y el Automechanika de Frankfurt,la principal del sector a nivel internacional.Eventos particularmente estratégicos paraDayco: Automechanika, donde se dan citalas principales marcas del sector, tiene unagran importancia a nivel de imagen y depublic relations; Autopromotec, ya que sedirige especialmente a mecánicos, esfundamental para alcanzar este objetivoconcreto y abrir un diálogo directo, nocomercial, sino de promoción einformación.Para la cita en Bolonia, en concreto, se hanprevisto muchas novedades. Ante todo sepresentarán los nuevos catálogos auto yscooter, cuyos contenidos y diseño gráficose han revisado, para facilitar aún más laelección de los productos y la presentaciónde la información. Habrá además un granespacio para toda la gama de las bombasde agua y sobre todo para el proyecto LongLife +1, ya presentado con éxito en otrosmercados, en Frankfurt, por ejemplo, peroque encuentra en Autopromotec suambiente más natural.Pero obviamente la presencia de Dayco enel escenario de las ferias sigue en estrechocontacto su presencia en los diferentesmercados. Por eso, fuera del contextoeuropeo, para cada una de las dos macroáreasde referencia se ha localizado unevento clave: para el mercado asiático, laplaza de referencia primaria seránaturalmente también este año la feriainternacional Automechanika deShanghái, mientras que para elsudamericano, la cita principal será en SãoPaulo, Brasil.Una vez más, en línea con la estrategia deconciliación entre presencia global yenraizamiento local, la idea es la de estarpresentes en el escenario de las ferias endos niveles: participar en las principalesferias internacionales del sector, por unlado, pero también y sobre todo trabajar enel objetivo específico de los eventoslocales, que en Europa son muchísimos yestán proliferando continuamente, sobretodo en los mercados emergentes comoPolonia, Bulgaria, Rusia, Uzbekistán,Azerbaiyán. Como anticipa FrancaPierobon: «Se realizarán eventosespecíficos para los diferentes mercados,ideados para poder ser “hechos a medida”respecto a las exigencias efectivas denuestros target. Estoy pensando enfórmulas como la de las convencionesnocturnas, de los road show, que tal vez sealejan del modelo tradicional del B2B, perotienen una eficacia mayor respecto a lasferias a la hora de crear ocasiones dediálogo y comparación directa con nuestrotarget. Quien, de esta forma, no está necesariamenteobligado a ir a buscarnos alos diferentes encuentros para conocernuestros productos y servicios, sino quesomos nosotros los que vamos hacia él, yse lo mostramos directamente en su lugarde trabajo».Déjate conducir por DAYCOEntra en el mundo Dayco:juegos, mini-cursos y muchos gadgetspara poner en marcha tu pasión.Llaves dinamométricas, monos demecánico, Tool 6 Dayco, memoriaUSB. Son algunos de los premios queDayco ha querido poner en juego paralanzar el nuevo juego virtual “Pon enjuego tu habilidad”, pronto en líneaen nuestra página web. ¿Cómo segana? Solo hay que respondercorrectamente, lo más rápido posible,a cinco sencillas preguntas sobre elmundo Dayco. Pero dado que loimportante es participar, incluso quiendé alguna respuesta equivocada no sequedará con las manos vacías…Los primeros jugadores podránponerse a prueba con el “recorridocon premios” virtual que se podrá verpor primera vez en la próxima feriaAutopromotec de Bolonia. Dayco teespera: una cita única para verse,informarse y divertirse juntos.Fiera di Bologna25 - 29 maggio 20118 POWER WORLD