Marketing de Atraccion 2.0

PROLOGO de
Andrés Toledo, PuroMarketing
Al lector que pretenda sumergirse en la lectura de este libro, he de
advertirle que - a través de sus páginas y a lo largo de su contenido y
contexto - irá descubriendo sin duda la realidad de un nuevo paradigma
implantado y cada vez más extendido en el mundo del marketing, la
publicidad y la comunicación. Ámbitos y sectores donde es importante
saber emitir correctamente un mensaje, pero donde las ‘interrupciones’
de cada una de las acciones puestas en marcha están comenzando a ser
re-emplazadas por nuevas formas de comunicación donde la ‘atracción’
se perfila como el elemento esencial de una nueva fórmula o estrategia
de ‘mecánica inversa’.
Para quienes desconozcan el concepto del Inbound Marketing o ‘Marketing
de Atracción 2.0’ (como así lo han bautizado los autores dando además
título a este nuevo libro), descubrirán cómo muchas de las reglas
hasta hora establecidas han cambiado para establecer nuevas formas
de conectar y generar respuestas, emociones y vínculos más estrechos
entre marcas y consumidores a través de las diferentes herramientas,
canales y medios que internet pone a nuestro alcance.
Las redes sociales, ideadas inicialmente para establecer canales de comunicación
exclusivamente entre personas, han ido poco a poco perfilándose
como escenarios útiles para las empresas y marcas. Un terreno
virgen que ha sabido ser sutilmente conquistado y que ha permitido establecer
nuevas bases operativas a través de las cuales las marcas son
ahora las que reciben con los brazos abiertos el interés de sus propios
fans y seguidores basándose en los principios básicos de la ‘atracción’.
Ahora es el cliente o consumidor quien se interesa realmente por las
marcas, y como apunta Oscar Del Santo, “el que llega al producto o servicio
en Internet o a través de las redes sociales de motu propio atraído
por un mensaje o contenidos de calidad y obviamente de su interés”.
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